Mustika Ratu
Páginas: 4 (800 palabras)
Publicado: 25 de agosto de 2011
La situación de Mustika Ratu realmente esdesconcertante y al mismo tiempo se sabe que se deben tomar acciones para evitar lo peor, pero lo más difícil es saber por dónde comenzar a atacar, teniendo en cuenta todos los acontecimientos que estabanalrededor de un entorno de crisis y de economía muy golpeada a causa de la crisis financiera asiática que había comenzado desde 1997. Dado a la premura de que la competencia no aproveche esta situación,Mustika Ratu debe tomar decisiones inmediatistas sobre el precio, costos de materiales y distribución de sus productos y a la vez definir a donde iba a estar enfocada su estrategia, es decir, si seorientaba sus esfuerzos al mercado doméstico o acelerar su expansión internacional.
Los principales retos y amenazas son:
• Expandirse internacionalmente aprovechando el tipo de cambio altoque pasó desde 2383 a más de 10000 rupias por cada dólar, esto quiere decir, que si tienen una buena estrategia y sobre todo si llegan a entrar con fuerza en las exportaciones, podrían generar muchasganancias (teniendo como moneda base el dólar).
• Otro reto fundamental es saber a qué estrategia de mercadeo y cuales productos ofrecer para entrar a comercializar en el exterior.
•Analizar el desarrollo de los nuevos productos acorde a la cultura y a las necesidades de los países a exportar, ya que como dice el caso, casi la mitad de los 200 bancos de Indonesia estaban insolventes,por lo tanto se hace demasiado difícil conseguir un crédito para invertir en investigación y desarrollo.
• Un nuevo reto sería el de analizar cuáles de las marcas podrían robustecerse en elsegmento medio bajo, considerando que la economía estaba en crisis y por ende la gente no podía gastar lo mismo que consumía anteriormente y mucho menos en productos del cuidado de la piel, ya que en...
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