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Índice
Introducción 3
1. Breve historia de la empresa y características generales
a. Definición del negocio 4
b. Valores, misión y visión 4

2. Macroentorno 6

3. Dinámica competitiva de PASTIPAN 8

4. Microentorno 9

5. Generación de opciones estratégicas 10

6. Análisis y selección de alternativas 11

7. Definición e identificación de estrategiasa. Metas y objetivos

8. Políticas generales de la implementación estratégica

9. Conclusiones y recomendaciones

10. Bibliografía

Anexos









1. Breve historia de la empresa y características generales.
a. Definición del negocio
Fundado en México el año de 1945, Grupo Bimbo es hoy en día una de las empresas de panificación más importantes del mundo por posicionamiento demarca, por volumen de producción y ventas, además de ser líder indiscutible de su ramo en México y Latinoamérica. Con presencia en 18 países de América, Europa y Asia, cuenta con cerca de 5,000 productos y con más de 150 marcas de reconocido prestigio.

Desde 1980, Grupo Bimbo es una empresa pública que cotiza en la Bolsa Mexicana de Valores y está formada por seis organizaciones y un corporativo, loscuales operan empresas de la industria de la panificación y de alimentos en general. Con una gran trayectoria y con presencia en México, en Estados Unidos, y en doce países de América Latina, la marca Bimbo ha sido generación tras generación la favorita de chicos y grandes. Siempre dinámica e innovadora, ha sabido conquistar el paladar de millones de consumidores a través de sus líneas deproductos.
 
Dentro de sus principales productos encontramos a los versátiles panes de caja blancos e integrales, elaborados con harinas de trigo seleccionadas. Pan Dulce Bimbo, todo el sabor del tradicional pan mexicano para disfrutar en el desayuno, como parte del lunch escolar o para merendar. Bimbo Kids, un delicioso y nutritivo pan, elaborado con mantequilla, huevo y leche creado para los máspequeños e ideal para complementar y equilibrar su dieta diaria. Los productos Marinela son diversión total: Gansito o Pingüinos a la hora del recreo, Submarinos para tu fiesta y una rica variedad de pastelitos que al probarlos te transportarán a la galaxia del sabor Marinela. 

En todas sus líneas, Bimbo pone especial cuidado en brindar productos higiénicos, frescos, deliciosos y con un alto valornutricional.
 
b. Valores, Visión y Misión
Valores:



Propósitos:


Misión:
Elaborar y comercializar productos alimenticios, desarrollando el valor de nuestras marcas. Comprometiéndonos a ser una empresa:


Código de ética:
Debido a que operan en varias partes del mundo, con diversidad de idiomas y culturas; porque apuntan a ser una empresa con altos principios y valores, formadora de hombres yrespetuosos de la sociedad a la que se deben; su Código de Ética es la guía universal para la práctica de negocios.

A continuación los compromisos con sus:Colaboradores
Garantizar el respeto a su dignidad, a su individualidad y facilitar un ambiente para su bienestar y desarrollo.
Accionistas
Proporcionar una rentabilidad razonable de manera sostenida.
Proveedores
Mantener relaciones cordiales ypropiciar su desarrollo.
Clientes
Brindar un servicio ejemplar; y apoyarlos en su crecimiento y desarrollo. Valor de nuestras marcas.
Competidores
Competir en el mercado de manera vigorosa y objetiva, basándonos en prácticas de comercio leales.
Consumidores
Garantizar calidad, alimentos sanos y variedad de nuestros productos, mediante la mejora continua de los mismos.
Sociedad
Promover elfortalecimiento de los valores éticos universales. Apoyar el crecimiento económico y social de las comunidades en donde nos encontremos.
2. Análisis del Macro entorno



Como podemos observar, los factores más positivos que resaltan en la matriz MADE son las alianzas comerciales estratégicas, el bajo desarrollo en canales de la competencia y el aumento del promedio de gasto mensual por hogar. Mientras que...