método cuantitativo

MA ES TR O: C AS TI L L O P OZO GL US TE IN
MATER I A: M E R C ADO TE C NI A III
TEMA : UNID AD I V “M É TOD O S C U AN TI TA TI V O S ”
PR ES EN TA : M AZAR IE G OS P É R E Z P AB L O G AB R IE L
CAR R ER A: L IC . ADM INIS TR AC I Ó N DE E M P R E S AS
G R A DO Y G R UPO: 6 ° C U ATR IM E S TR E “A”
2 8 D E S E P TI E M B R E D E 2 0 1 5

Unidad IV. Métodos Cuantitativos.

 Todainvestigación de mercados que permite contar,

medir o cuantificar cualquier tipo de información, se
le puede considerar cuantitativa.

4.1 Entrevista personal, telefónica y por correo.
 Entrevista personal:permite obtener mejores
resultados, debido a la facilidad que tiene el
entrevistador de sumar a su entrevista la observación
y aportar más datos sobre la investigación.

 Encuesta telefónica:

resultaeconómico, sin
embargo, se dificulta la efectividad debido a que las
personas en ocasiones no podrán o no querrán
responder un cuestionario, aunque éste sea breve.

 Por correo electrónico:

es elpreferido de las
agencias de investigación, debido a su bajo costo, ya
que por medio de el se envía el cuestionario al que
tienes registrada la dirección electrónica y fácilmente
se regresa por elmismo medio.

4.2 Diseño de formas de recolección de datos.
 El cuestionario es una de las formas de recolección

de datos más utilizada, ya que proporciona mucha
información.
Deben elaborarse deacuerdo a su carácter directo y
a su estructura.
Muchos investigadores recomiendan usar un
cuestionario indirecto para evitar que el entrevistado
haga un juicio previo las respuestas de acuerdo a l
marca oproducto que se trate.

4.3 Diseño de la muestra.
 La muestra debe representar la parte de la población

que estamos interesados en investigar, observar,
para luego medir u posteriormente analizarcon
relación a un producto y/o servicio de la
organización o de la competencia.
 Atributos principales:

Que sea representativa.
2. Suficiente.
1.

4.4 Trabajo de campo.
 Consiste en llevar la...