NACIEMIENTO SUPERIN...
Páginas: 19 (4658 palabras)
Publicado: 10 de agosto de 2013
El peer-to-peer marketing existe y habita en las redes sociales
5 Enero 2012
Primero fue vender online, y una vez superado este reto, los retailers han debido adaptarse al uso de las redes sociales para hacer subir sus ventas a través de internet. Pero, ¿realmente son tan útiles como muchos gurús predican?
Lo cierto es que en ocasiones sí, especialmente si se suma un componente de ciertacreatividad al asunto.
El ejemplo es Karmaloop.com, un retailer americano que vende moda y accesorios a través de internet. Nada nuevo hasta aquí. Lo impactante es que han conseguido que el 27% de sus ventas provengan de las redes sociales a través de un programa de representantes creado por ellos mismos.
Estos representantes, que son ya casi 100.000, no son otros que los propios usuarios, que acambio de regalos en forma de productos de Karmaloop promocionan la marca en las redes sociales.
Cualquier usuario puede convertirse en representante, para ello, debe inscribirse en la web y de ese modo recibir un código de promoción único que podrá compartir en Facebook y Twitter o incluso en blogs. De modo que cuando un consumidor utilice ese código para comprar en Karmaloop, conseguirá un 20%de descuento la primera vez que lo use y un 10% el resto de ocasiones; y a su vez, por cada compra efectuada el representante recibe puntos que después podrá cambiar por regalos.
De este modo, han conseguido aumentar las ventas, pero también, en palabras del director de Karmaloop, Greg Selkoe, “hemos encontrado una buena manera de recompensar a nuestros mejores clientes y a la vez crearsólidos defensores de la marca”.
http://marketingdemp3.blogspot.com/2012/11/redes-peer-to-peer.html DIAPOSITIVA!
Tras la campaña Scarface éxito, la agencia de publicidad Ayzenberg Grupo está en la vanguardia de esta tendencia de marketing emergentes
Ayzenberg Group es un nombre bien conocido entre los círculos de comercialización de videojuegos. Han trabajado para un gran grupo de empresas, comoSony Online Entertainment, Ubisoft y Midway, mientras que las propiedades de manejo tales como EverQuest II, Príncipe de Persia y Blitz. La comercialización de los títulos que utilizan estrategias como la imagen de marca, creativos y de impresión, como parte del "marketing integrado de 360 grados" filosofía Ayzenberg sostiene.
Sin embargo, la compañía ha empezado a diversificar su actividad anuevos campos de marketing. En particular, se han centrado en la publicidad peer-to-peer, un nuevo tipo de publicidad viral en Internet. Más dinámico que los banners web, estos sitios web permiten a los usuarios interactuar y correr la voz a lo largo de todo por su cuenta.
Hablamos con Eric Ayzenberg, CEO y Director Creativo Ejecutivo de Ayzenberg Group, y charlamos sobre esta nueva forma de propagarun mensaje publicitario.
Usted hablando a mí, hombre?
Si hubo alguna vez un título hecho para la publicidad peer-to-peer, es Scarface: The World Is Yours. El personaje principal, Tony Montana, es un fenómeno cultural que está ayudando a impulsar el éxito de una nueva iniciativa viral creado por Ayzenberg de Sierra Entertainment. Disponible en scarface.varitalk.com y desde el sitio web deScarface: The World Is Yours, la aplicación en línea permite a los usuarios enviar mensajes personalizados de Tony a sus amigos. Incluso se puede escuchar un adelanto de su mensaje antes de enviarlo, una característica tan entretenido que puede haber distraído a ciertos empleados BIZ GameDaily durante las horas regulares de trabajo.
"La inspiración para este proyecto fue el propio Tony Montana. Larazón por esto todo funciona es por su voz, su personalidad", dijo Ayzenberg. "Andre Sogliuzzo [la voz de Tony Montana para el juego] fue genial. Él entregó cientos de diferentes líneas y tardó un día entero para grabar."
Al preguntarle cómo se juzga el éxito de la campaña, Ayzenberg explica: "Nos daría la efectividad en función del número de interacciones -. Cuántas llamadas de teléfono y correos...
5 Enero 2012
Primero fue vender online, y una vez superado este reto, los retailers han debido adaptarse al uso de las redes sociales para hacer subir sus ventas a través de internet. Pero, ¿realmente son tan útiles como muchos gurús predican?
Lo cierto es que en ocasiones sí, especialmente si se suma un componente de ciertacreatividad al asunto.
El ejemplo es Karmaloop.com, un retailer americano que vende moda y accesorios a través de internet. Nada nuevo hasta aquí. Lo impactante es que han conseguido que el 27% de sus ventas provengan de las redes sociales a través de un programa de representantes creado por ellos mismos.
Estos representantes, que son ya casi 100.000, no son otros que los propios usuarios, que acambio de regalos en forma de productos de Karmaloop promocionan la marca en las redes sociales.
Cualquier usuario puede convertirse en representante, para ello, debe inscribirse en la web y de ese modo recibir un código de promoción único que podrá compartir en Facebook y Twitter o incluso en blogs. De modo que cuando un consumidor utilice ese código para comprar en Karmaloop, conseguirá un 20%de descuento la primera vez que lo use y un 10% el resto de ocasiones; y a su vez, por cada compra efectuada el representante recibe puntos que después podrá cambiar por regalos.
De este modo, han conseguido aumentar las ventas, pero también, en palabras del director de Karmaloop, Greg Selkoe, “hemos encontrado una buena manera de recompensar a nuestros mejores clientes y a la vez crearsólidos defensores de la marca”.
http://marketingdemp3.blogspot.com/2012/11/redes-peer-to-peer.html DIAPOSITIVA!
Tras la campaña Scarface éxito, la agencia de publicidad Ayzenberg Grupo está en la vanguardia de esta tendencia de marketing emergentes
Ayzenberg Group es un nombre bien conocido entre los círculos de comercialización de videojuegos. Han trabajado para un gran grupo de empresas, comoSony Online Entertainment, Ubisoft y Midway, mientras que las propiedades de manejo tales como EverQuest II, Príncipe de Persia y Blitz. La comercialización de los títulos que utilizan estrategias como la imagen de marca, creativos y de impresión, como parte del "marketing integrado de 360 grados" filosofía Ayzenberg sostiene.
Sin embargo, la compañía ha empezado a diversificar su actividad anuevos campos de marketing. En particular, se han centrado en la publicidad peer-to-peer, un nuevo tipo de publicidad viral en Internet. Más dinámico que los banners web, estos sitios web permiten a los usuarios interactuar y correr la voz a lo largo de todo por su cuenta.
Hablamos con Eric Ayzenberg, CEO y Director Creativo Ejecutivo de Ayzenberg Group, y charlamos sobre esta nueva forma de propagarun mensaje publicitario.
Usted hablando a mí, hombre?
Si hubo alguna vez un título hecho para la publicidad peer-to-peer, es Scarface: The World Is Yours. El personaje principal, Tony Montana, es un fenómeno cultural que está ayudando a impulsar el éxito de una nueva iniciativa viral creado por Ayzenberg de Sierra Entertainment. Disponible en scarface.varitalk.com y desde el sitio web deScarface: The World Is Yours, la aplicación en línea permite a los usuarios enviar mensajes personalizados de Tony a sus amigos. Incluso se puede escuchar un adelanto de su mensaje antes de enviarlo, una característica tan entretenido que puede haber distraído a ciertos empleados BIZ GameDaily durante las horas regulares de trabajo.
"La inspiración para este proyecto fue el propio Tony Montana. Larazón por esto todo funciona es por su voz, su personalidad", dijo Ayzenberg. "Andre Sogliuzzo [la voz de Tony Montana para el juego] fue genial. Él entregó cientos de diferentes líneas y tardó un día entero para grabar."
Al preguntarle cómo se juzga el éxito de la campaña, Ayzenberg explica: "Nos daría la efectividad en función del número de interacciones -. Cuántas llamadas de teléfono y correos...
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