Nacional De Chocolates

Nacional De Chocolates

TABLA DE CONTENIDO

1. RESUMEN EJECUTIVO

2. MICROENTORNO

1. COMPETIDORES

1. Ferrero

2. Nestlé

3. Luker

2. CONSUMIDOR FINAL

3. COMPRADORES INTERMEDIOS

1. RESUMEN EJECUTIVO
En este trabajo haremos un análisis de la empresa Nacional de Chocolates, esta empresa es de origen colombiano tiene operaciones enLatinoamérica y cuenta con varias plantas aquí en Colombia, esta es una empresa que se ha caracterizado siempre por la buena calidad de sus productos, por llegar al cliente y ofrecerle los productos según sus necesidades. Aunque tiene competidores en Colombia se ha esforzado por lograr conquistar y posicionarse en el mercado, es una empresa que todo el tiempo esta innovando y buscando productosque satisfagan a los clientes, la nacional de chocolates tiene operaciones en seis líneas de negocio: carne, chocolates, galletas, café, pasta y helado, con una posición de liderazgo en el mercado en la mayoría de estas categorías, para este análisis nos enfocaremos principalmente en la línea de los chocolates, esta línea está dividida en tres categorías golosinas de chocolate (jet, choco lyne,montblanc, opera, jumbo y gol), chocolate de mesa (nacional instantáneo, cruz, tesalia, la especial, bogotano, diana, choco rico, corona, choco lyne) y modificadores de chocolate (choco listo, turbo jet, choco listo fresa).
La nacional de chocolates ha tenido que competir no solo con empresas colombianas productoras de productos muy parecidos y estas son las competencias tanto dentro como fuera delpaís. Además de esto la nacional de chocolates utiliza una serie de estrategias para llegar a los consumidores, analizando la cultura y las necesidades de los consumidores, por otro lado esta empresa maneja precios accesibles de pronto un poco más elevados que los de la competencia pero la diferencia no es muy notable teniendo en cuenta que la gente está dispuesta a pagar un poco mas por una mejorcalidad, estos aspectos y otros más se analizaran con mayor profundidad con el fin de entender el funcionamiento de la empresa y que aspectos hacen de esta una de las más importantes de Colombia.

2. MICROENTORNO

Es un conjunto de fuerzas presentes en el horizonte inmediato de la compañía, existen varios tipos como; los proveedores, intermediarios, consumidores y competidores.

1.COMPETIDORES

Las principales marcas con que compite la nacional de chocolates a nivel nacional son Ferrero en las golosinas de chocolate, Luker en chocolate de mesa y Nestlé en golosinas de chocolate y en modificadores de chocolate. Teniendo en cuenta que uno de los factores que más influye en la decisión de compra en el punto de venta es el precio, es importante conocer los competidoresdirectos en el país.

1. FERRERO
Esta empresa nace en Italia en el año 1944, Ferrero en el mundo cuenta con 17 fábricas, 3 de ellas en América del Sur, específicamente en Ecuador, Brasil y Argentina; además cuenta con 37 sedes operativas en los 5 continentes. Por los altos estándares de calidad cuenta con productos líderes y mundialmente reconocidos, entre ellos están nutella,kinder sorpresa, ferrero rocher los cuales son considerados golosinas de chocolate las cuales compiten en Colombia y en el mundo con los productos de la nacional de chocolates.
2. NESTLE
Es una empresa de origen suizo nace en el ano de 1800, hoy en día esta empresa, esta opera actualmente en aproximadamente 100 países, en cuanto a la competencia con la nacional de chocolatesNestlé es productor de productos como milo que compite en la categoría de modificadores de chocolate y el principal competidor de choco listo, por otro lado produce golosinas de chocolate como lo son las morenitas, deditos, besos de negra entre otros que también resultan competencia para los productos de la nacional de chocolates.
3. LUKER
Es una empresa colombiana de talla...