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1. ¿ Que opinion le merece la estrateguia de expansion internacional de Benetton? ¿ Que ventajas e inconvenientes encuentra frente a otras formulas que han sido adoptadas por sus competidores?Benetton
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Enviado por maxbarca, mayo 2011 | 2 Páginas (346 Palabras) | 249 Visitas

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Pontos fuertes:
Benetton está presente en la actualidad en 120 países del mundo, esa una marca de gran prestigio y reconocidamente al nivel mundial. Son buscadores de novedades yurbanos, poseen gusto por el diseño y el color (imagen moderna). Benetton es el primero criador de ganado ovino del mundo, con lo que se garante provisión de su principal materia, la lana. En 2006,Benetton sigue siendo el líder mundial por número de tiendas, a distancia de la estadounidense GAP e Inditex. Aumento de las ganancias netas anualmente. Uso del binomio precio- calidad en susproductos. Realización de campañas de publicidad social. Uso efectivo de las redes de valor. Tiene su propia investigación de la comunicación y el centro de desarrollo. Constante innovación en sus procesos deproducción y también en sus productos.
Pontos débiles:
El prestigio de la marca ha bajado respecto los años 90. Forma polémica de hacer publicidad. Poco reconocimiento fuera de Europa, como porejemplo en EE.UU. Los productos que comercializa son de un alto precio lo que conlleva a que tenga mucha competencia como por ejemplo ZARA, MANGO, H&M, que ofrecen sus productos de igual calidad y a unprecio más bajo. No tiene un mercado geográfico nuevo para entrar, a excepción de EE.UU, ya que se ha expandido por todo el mundo. Puntos de venta sin estilo específico.

2) Señale en qué medidaadopta al grupo Benetton una estrategia global de internacionalización. Indique las principales ventajas e inconvenientes.
El grupo Benetton, para desempeñar la estrategia global, se ha apoyado de...