Nada

BTL (Below the line)
Medios no convencionales. Literalmente significa "por debajo de la línea" y hace referencia
a cualquier tipo de acción publicitaria que realiza una empresa, sin utilizarninguno de los
grandes medios masivos. Los medios below the line más utilizados son: marketing directo,
marketing telefónico, merchandising, POP, publicidad en punto de venta y publicidad
exterior.1 osmedios Below the line (BTL) van dirigidos a segmentos muy específicos del
mercado e impactan al consumidor en una forma mas directa que los medios Above the
line (ATL) pero su principal atributo esque operan en una forma mas creativa, innovadora
y sorprendente llegando al mensaje publicitario y atraiga con mas efectividad la atención
del consumidor, además de ser mas recordable.2
2.2 Qué esBTL
En realidad es bien simple y tiene que ver con algo tan extraño o distante de la actividad
publicitaria misma como es la contabilidad. Hace años atrás, cuando la práctica
comúnmente aceptadaentre agencia y cliente era que éste pagaba a las agencias una
comisión (normalmente el 15%) de la inversión total en medios por el trabajo que se
realizaba. Los medios que contemplaba la comisión eranlos que hoy llamaríamos
tradicionales, TV, radio, prensa, vía publica (refugios, vallas, monumentales, etc.), pero
también existían y existen actividades de marketing que no concuerdan con losmedios
anteriormente mencionados como el marketing directo, las relaciones públicas, eventos,
punto de venta, auspicios, etc. Entones, en los departamentos de contabilidad de las
agencias se enumerabanlas campañas / actividades que aportaban con comisión (ATL) y se
separaban con las que no (BTL) donde la famosa línea representaría en otras palabras, con
comisión o sin comisión (por esto dijeanteriormente que el BTL estaba presente aún antes
que el ATL, ya que en la antigüedad no existían los medios masivos). En un principio las
agencias ofrecían los servicios BTL de forma gratuita,...