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AUTORAS: Ainhoa Garrido García y
Mª Rosa Vallejo Zoyo

CURSO: 3º E.S.O. A

ASIGNATURA: Tecnología

PROFESOR: Roberto Linde Diaz





¿QUÉ ES LA PUBLICIDAD?
Toda forma de comunicación realizada por una persona física o jurídica, pública o privada, en el ejercicio de una actividad comercial,artesanal o profesional, con el fin de promover de forma directa o indirecta la contratación de muebles o inmuebles, servicios, derechos y obligaciones.
Destinatarios: Las personas a las que se dirija el mensaje publicitario o a las que éste alcance.
Cualquier forma de mensaje emitido por cuenta de terceros para promover determinadas actitudes o comportamientos entre los telespectadores.Publicidad por televisión: cualquier forma de mensaje televisado emitido, mediante contraprestación y por encargo de una persona física o jurídica, pública o privada, en relación con una actividad comercial, industrial, artesanal o profesional, con el fin de promover la contratación de bienes muebles o inmuebles o de servicios de cualquier tipo.
Se pueden encontrar muchas más definiciones , pero, ensu conjunto, encontraremos cuatro elementos fundamentales:
Comunicación pagada.
Presentación no personal, sino a través de medios de comunicación).
Anunciante identificado.
Promoción de ideas, bienes o servicios.
TIPOS DE PUBLICIDAD
Hay diversos tipos de publicidad, pero algunos de las más usados son:
Informativa que informa de un producto nuevo. (Aceite)
Persuasiva que trata de dirigiral comprador a una marca concreta(PerfStella.jpg).
De recordatorio, para reforzar productos ya consolidados y de refuerzo para convencer a los clientes de que han elegido bien y reafirmar sus relaciones con la marca. (Fortuna)
De refuerzo, para convencer al cliente de lo acertado de su elección y lo conveniente que sería seguir fieles a la marca.
LA PUBLICIDAD ¿ES VERDAD O MENTIRA?
Mitad ymitad. A fuerza de magnificar los aspectos positivos y de ocultar los negativos, en muchos casos, acaba acercándose a la falsedad y en lo de mostrar y ocultar colaboran tanto los publicistas como los medios informativos.



¿CÓMO DEFENDERSE DE LA PUBLICIDAD?
Existen variadas técnicas de resistencias. La forma más barata y eficiente es la educación del consumidor, enseñarle a reconocer susnecesidades reales, a administrar sus recursos y a descubrir los trucos de la publicidad. Hay otras formas como son mensajes de apoyo a no aceptar la comunicación persuasiva, la vacunación que estimule defensas psicológicas, la contrapropaganda que critique y parodie los mensajes publicitarios, etc.



EL LENGUAJE DE LA PUBLICIDAD
El lenguaje de la imagen y los textos en la publicidad tieneunas características propias:
La imagen, el color, la forma de las letras... llaman la atención rápidamente.
El texto del anuncio, el eslogan, está formado por frases breves, sencillas, fácilmente memorizables. Su misión es anunciar un producto o un mensaje e influir en el receptor.
El texto escrito es persuasivo: se utilizan los pronombres de segunda persona, construcciones imperativas, fraseshechas, rimas, repeticiones, y otros recursos estilísticos.
LOS ANUNCIOS PUBLICITARIOS

Los anuncios publicitarios, al igual que el signo lingüístico, están formados por dos planos: el plano del contenido (la realidad del mensaje que nos transmite) y el plano de la expresión (los recursos lingüísticos y no lingüísticos utilizados para llamar la atención del receptor).
Según la finalidadperseguida, los anuncios pueden clasificarse en:
Propagandísticos. Pretenden convencer y aconsejar al receptor para que actúe de una forma determinada. Su finalidad puede ser social, cívica, cultural, deportiva...
Publicitarios. Pretenden que el receptor consuma o compre un producto determinado. Su finalidad es básicamente comercial.
Elaborar un mensaje publicitario.
Para que un mensaje...