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INSTITUTO SUPERIOR TECNOLÓGICO DE TURISMO Y HOTELERÍA ITHI



MARKETING




CARTERA CON PUERTO USB




Angélica Márquez
Andrés Baquerizo
Andrés Peña

16-Diciembre-2013
INTRODUCCIÓN
1. DEFINICIÓN DEL PRODUCTO
2. MATRIZ ESTRATÉGICA
2.1 F.O.D.A.
3. MERCADO
3.1 Investigación de mercado
3.1.1 Objetivos de la investigación
3.1.2 Fuentes de información
3.1.3 Tamaño de lamuestra
3.1.4 Modelo de la encuesta
3.1.5 Análisis de los resultados
3.2 Perfil del consumidor
3.2.1 Micro segmentación
3.2.2 Macro segmentación
3.2.3 Mercado meta
3.3 Competencia
3.3.1 Competencia directa
3.3.2 Competencia indirecta
4. ESTRATEGIAS
4.1 Diferenciación
4.2 Posicionamiento
5. MARKETING MIX
5.1 Producto
5.2 Precio
5.3 Plaza
5.4 Promoción
6. CONCLUSIONES YRECOMENDACIONES
7. ANEXOS

INTRODUCCION

Nuestro producto es dirigido hacia hombres y mujeres de todas las clases sociales y cualquier edad ya que hemos creado un producto innovador como son las carteras con puerto USB, que son únicas en el mercado con fácil acceso a ellas, este producto está elaborado con materiales como de cuero o tela y bajo altos estándares de calidad. Además son muy útiles paraguardar información ya sea pequeña o extensa, porque cuenta con varias capacidades de memoria y almacenamiento (4g y 8g) estas carteras son livianas porque cuentan con cuero y tela muy liviana y delicada se puede llevar a cualquier lado

1. DEFINICION DEL PRODUCTO



2. Características del producto

Es una cartera novedosa, llamativa, única y de buena calidad.
Esta cartera tiene varioscolores, varios bolsillos, dentro y fuera y sobre todo el sello de nuestra marca (Carteras y cartucheras con puerto USB ITHI)
Colores distintivos varios
Usos del Producto
Esta cartera y cartuchera, será contra todo mal tiempo, se distinguirá de las demás en las calles de la ciudad de quito.



2.1 FODA
FORTALEZAS
Es buena para cosas pequeñas
Producimos nosotros mismos
Maquinaria deprimera mano
Es un producto ecológico
Calidad garantizada del producto

DEBILIDADES
Inestabilidad económica
Falta de movilidad (no hay un buen canal de distribución)
Es un producto nuevo poco conocido en el mercado
Fallas técnicas
Sitio no adecuado para su promocion
OPORTUNIDADES
Producto innovador muy pocoexplotado.
No hay competencia.
Clientes para consumo final
Se la puede venderen colegiosmercados supermercados
Esparcimiento empresarial
AMENAZAS
Poca acogida en el mercado
Diseños no agradables para todos
Incursión de un producto similar
No afecta al medio ambiente
Copia del producto con materiales económicos

3. Investigación de mercado
Objetivo general:
Crear cartucheras y canguros que tengan la capacidad de obtener varios usos como poder escucharmúsica, y que sea fácil de llevar.
Objetivos específicos:
Realizar una Investigación de mercado de productos sustitutos ( celulares, mp3)
Realizar encuestas a personas jóvenes para saber cómo acoge el producto
Generar un producto que sea accesible para todas las clases sociales con precios accesibles.
Fuentes de información:
Primarias.
Encuestas a estudiantes
Entrevistas a técnicos para sabercómo realizar el producto
Observar en establecimientos educativos para saber cómo acogen productos de entretenimiento musical

Secundarias:
Páginas web
Revistas de avances tecnológicos
3.1.3 Tamaño de muestra
Nuestra muestra será de 383857 siendo el total de número de personas con edades de 16 a 25 años sean hombre o mujer que se venderá a universidades, instituciones y también a colegios.N




N=73







Encuesta
La siguiente encuesta es con fines educativos
Querido encuestado responda estas preguntas con una X
Sexo: edad: ocupación:
1.- ¿De qué color le agradaría su cartuchera o canguro?
Colores:
Claros oscuros coloridos
2.- ¿Cuáles de estos productos suele utilizar con más...