nada



Programa de Formación:
TECNOLOGO EN GESTION DE MERCADOS
Código:
Versión: 101
Nombre del Proyecto:
DISEÑO E IMPLEMENTACION DE ESTRATEGIAS DE MARKETING PARA OPTIMIZAR EL MERCHANDISING EN TRES SUPERMERCADOS DE LA CIUDAD DE IBAGUE.
Código: 888000
Fase del proyecto:
PLANEACION
Actividad (es) del Proyecto:
DISEÑAR EL PROYECTO DE LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS DE ACUERDO CON LOSOBJETIVOS Y METAS DE LA INVESTIGACIÓN.
Actividad (es) de Aprendizaje:
DESCRITAS EN LA GUIA DE APRENDIZAJE NUMERO 1
Resultados de Aprendizaje:
DEFINIR EL OBJETIVO DE INVESTIGACIÓN DE MERCADOS SEGÚN LA FORMULACIÓN DEL PROBLEMA DE INVESTIGACIÓN CIENTÍFICA.
Competencia:

DISEÑAR EL PROYECTO DE LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS DE ACUERDO CON LOS OBJETIVOS Y METAS DE LA INVESTIGACIÓN.
Resultados deAprendizaje:
SELECCIONAR EL MÉTODO DE INVESTIGACIÓN QUE GENERE RESULTADOS ESPERADOS PARA LA TRANSFORMACIÓN DEL CONTEXTO SOCIAL, SEGÚN EL TIPO DE INVESTIGACIÓN Y LOS OBJETIVOS FORMULADOS EN EL PROYECTO

Duración de la guía ( en horas):

140 horas

Apreciados Aprendices; La investigación de mercado es un proceso que consta de diferentes pasos o fases que siguen un orden secuencial. Este procesose inicia cuando se detecta algún problema o se vislumbra una oportunidad y culmina con el análisis de los datos recogidos. El fin del análisis es transformar los datos en información útil para la toma de decisiones tendientes a la solución del problema.

La innovación contribuye de forma importante al crecimiento y competitividad de las Empresas. Cada año son lanzados al mercado miles denuevos productos y servicios. Al mismo tiempo, los productos ya establecidos se enfrentan a la necesidad de renovarse para evitar la obsolescencia. Desafortunadamente, la tasa de fracaso de muchas innovaciones es muy alta debido a la poca aceptación que tienen en el mercado.


DEFINICION DE INVESTIGACION DE MERCADOS La investigación de mercados es la identificación, obtención, registro, análisis,presentación y distribución de datos e información sistemáticamente acerca de una situación específica del mercado que enfrenta la empresa, con el propósito de mejorar la toma de decisiones para la solución de problemas y/o la identificación de oportunidades. Permite a la empresa obtener la información necesaria para establecer las diferentes: políticas, objetivos, planes y estrategias más adecuadasa sus intereses.
La investigación de mercados juega un rol clave en la reducción del riesgo de una innovación. Un buen estudio de mercado le permite incrementar de forma sustancial las posibilidades de éxito de un nuevo producto desde las etapas iniciales de su desarrollo ya que permite detectar oportunidades y adaptar su producto a las necesidades reales de los consumidores.

En esta guía deaprendizaje los invito a que lleven su creatividad al límite y se esfuercen a través del ejercicio investigativo a definir cada vez más el mercado de sus productos o servicios, esto permitirá que a través del intercambio comercial se obtengan resultados productivos y poco a poco conquiste el mercado, recuerde que no hay cosas imposibles, solo sueños pequeños.




3.1 Actividades de Reflexióninicial.
Respetados Aprendices propongo estas cinco reflexiones como inicio de nuestra guía de aprendizaje:
Si supiese qué es lo que estoy haciendo, no le llamaría investigación, ¿verdad? Albert Einstein
La investigación se compone de cuatro cosas: el cerebro con el que se piensa, los ojos, las máquinas para medir y, en cuarto lugar, el dinero. Albert Szent Gyorgi
“Un hombre razonable esaquel que se adapta al mundo a su alrededor. El hombre no razonable espera que el mundo se adapte a él. Por lo tanto, todo progreso es hecho por los hombres no razonables.” George Bernard Shaw, escritor irlandes
“Si quieres estudiar un rio, no sacas un baldado de agua y lo observas en la orilla. Un rio no es su agua, y al sacar el agua del río, perderás la cualidad esencial del río, qué es su...