nada
Páginas: 4 (895 palabras)
Publicado: 27 de abril de 2015
¿Sobre qué elementos se sostiene el valor de la marca país?
Para explicar el concepto de ‘Marca País’, he elegido el país Colombia en América del sur. ¿Qué significa la marca país de un país?
“La Marca País es un concepto utilizado para referirse al valor intangible de la reputación e
imagen de marca de un país a través de múltiples aspectos, tales como
sus productos, el turismo, la cultura, los deportes, las empresas y los organismos públicos
, que determinan los
valores que se asocian a ese país.” Con respecto a la globalización, hoy en día, está considerado que un país se fortalezca y
proyecte a través de su MarcaPaís se ha convertido en uno de los objetivos estratégicos de
los mismos en términos de competitividad. Es decir, muchas empresas y países tienen la necesidad de permitirles posicionarse en los mercados internacionales a través de un método
de diferenciación que reconoce el muestrario de características, valores y creencias con las que la sociedad se auto identifica y diferencia, así como la interrelación del origen de sus
productos y servicios en los mercados mundiales.
Según ‘Futurebrand’, una Compañía Norteamericana que es mundialmente reconocida por lograr desarrollar el concepto de “Marca País” a través de su estudio Country Brand Index,
los indicadores que evalúen cada país es:
1)
El Conocimiento: el ‘Top of Mind’ de los países. 2)
Familiaridad: que tan bien conoce el país y que productos o servicio ofrece
3)
Asociaciones: que cualidades viene a la mente cuando piensan en el país.
4)
Preferencia: que tanto estiman al país las audiencias claves.
5)
Consideración: se considera este país para invertir, visitar etc.
6)
Visita: qué tal destino es y qué tanto es visitado.
7)
Reconocimiento: los visitantes lo recomiendan
El consultor de marca de Colombia ha afirmado que ““Las marcas de los países son un ...
Para explicar el concepto de ‘Marca País’, he elegido el país Colombia en América del sur. ¿Qué significa la marca país de un país?
“La Marca País es un concepto utilizado para referirse al valor intangible de la reputación e
imagen de marca de un país a través de múltiples aspectos, tales como
sus productos, el turismo, la cultura, los deportes, las empresas y los organismos públicos
, que determinan los
valores que se asocian a ese país.” Con respecto a la globalización, hoy en día, está considerado que un país se fortalezca y
proyecte a través de su MarcaPaís se ha convertido en uno de los objetivos estratégicos de
los mismos en términos de competitividad. Es decir, muchas empresas y países tienen la necesidad de permitirles posicionarse en los mercados internacionales a través de un método
de diferenciación que reconoce el muestrario de características, valores y creencias con las que la sociedad se auto identifica y diferencia, así como la interrelación del origen de sus
productos y servicios en los mercados mundiales.
Según ‘Futurebrand’, una Compañía Norteamericana que es mundialmente reconocida por lograr desarrollar el concepto de “Marca País” a través de su estudio Country Brand Index,
los indicadores que evalúen cada país es:
1)
El Conocimiento: el ‘Top of Mind’ de los países. 2)
Familiaridad: que tan bien conoce el país y que productos o servicio ofrece
3)
Asociaciones: que cualidades viene a la mente cuando piensan en el país.
4)
Preferencia: que tanto estiman al país las audiencias claves.
5)
Consideración: se considera este país para invertir, visitar etc.
6)
Visita: qué tal destino es y qué tanto es visitado.
7)
Reconocimiento: los visitantes lo recomiendan
El consultor de marca de Colombia ha afirmado que ““Las marcas de los países son un ...
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