Namig

Se ha escrito muchísimo sobre naming. Sabemos que un nombre debe ser atractivo, fácil de pronunciar y escribir, que debe apelar a las sensaciones de quien lo escucha. Sabemos que cada palabraestimula un cierto grupo neuronal. Sin embargo, esta teoría es tan útil como disponer de una caja de herramientas a la hora de arreglar una bicicleta. No podemos saber si algo funciona o no hasta que nosponemos en marcha, pero más nos vale haber apretado bien los tornillos. En esta entrada no quiero hablar de la teoría sino enumerar una serie de pasos esenciales que pueden ser de gran utilidad:
1.Conoce la empresa y a su competencia
Toda información es poca y el método periodístico puede ayudarnos mucho en este paso: ¿Cuándo? ¿Dónde? ¿Quién? ¿Cómo? Desde las aspiraciones de la futura marcahasta las anécdotas de su creación; saber esto es conocer la personalidad de la empresa y tener claro que por mucho estudio de mercado que realicemos, si el nombre que elegimos no encaja con la materiaprima de la empresa, si sus dueños no se sienten identificados, si no se enamoran de su nuevo nombre, toda la pasión, energía y vitalidad que ellos deben transmitir quedará reducida.
Por otraparte conocer a la competencia nos hará tener ventaja. Cuantas más marcas paralelas veamos, más claros tendremos los caminos que podemos seguir y los que no.
2. La lista mágica de conceptos
Cuando sepastodo acerca de la empresa, haz una lista sencilla de los valores que tu futura marca deberá comunicar. Debes incluir además los principios básicos para obtener un posicionamiento web adecuado. Recuerdaque cuanto más abstracto sea el nombre, mayor será la dificultad para posicionarlo bien en buscadores. Normalmente realizamos esta lista al principio y es normal que cuando te sumerjas en la voráginede letras, palabras y conceptos, tu lista acabe perdida en algún rincón inhóspito del escritorio. Yo la denomino mágica porque aparece cuando menos te lo esperas y puede hacerte recapacitar sobre...