Naming

NAMING

¿QUÉ ES …?

• NOMBRAR O BAUTIZAR UNA MARCA

• GENERAR RECORDACIÓN POR SU NOMBRE

DIFERENCIA ENTRE NAMING Y
BRANDING
• BRANDING: HACER Y CONSTRUIR MARCA

• NAMING: TÉCNICAS PARA LA CREACIÓNDEL NOMBRE

DESVETAJAS DE UN MAL NAMING
• UN MAL NOMBRE NO GENERA RECORDACIÓN EN CLIENTES
• SE MULTIPLICA LA INVERSIÓN PARA LLEGAR SER RECONOCIDA
• NO PUEDEN RELACIONAR LA MARCA CON EL PRODUCTOVENTAJAS DE UN BUEN NAMING
• UN MAL LOGOTIPO SE PUEDE SALVAR CON UN NAMING ACERTADO

• ES EL 50% DE LA MARCA

• EL INTERNET LE HA DADO UN MAYOR LA NAMING

COMO HACER UN BUEN NAMING
• ANALISIS DE NAMINGDE CATEGORIA

COMO HACER UN BUEN NAMING
• ANALISIS NAMING DE CATEGORIA PARALELA

COMO HACER UN BUEN NAMING
• MODELO DE CONSTRUCCIÓN
• Descriptivos: Cuando el nombre se basa en la descripciónliteral. (Thai
Airlines)
Neologismo: Cuando construimos un nuevo nombre partiendo de varios
existentes(Bancolombia, Banco + Colombia)
Abstracto: Creamos un nombre inexistente. (Yoigo)
Sugerente: Cuando es unnombre que habla del beneficio directo (Iberia
Express)
Evocativo: Cuando partimos de una raíz conocida y construimos algo
nuevo. (Bankia)
Asociativo: Cuando nos describe algo de formaconceptual (Champion)

COMO HACER UN BUEN NAMING
• TERRITORIOS DE CREACIÓN

COMO HACER UN BUEN NAMING
• NO FILTER
• MIX & MATCH

COMO HACER UN BUEN NAMING
• EL FILTRO
• Presenten mejor Sonoridad
• Sean másMemorables
• Construyan mejor Diferenciación
• Sean Morfologicamente agradables a vista y oído
• Mejor encajen con nuestra Propuesta de Valor
En este punto, habremos pasado de tener de unos 50-100 nombre aunos
15-20 nombres.

COMO HACER UN BUEN NAMING
• SHORTLIST

COMO HACER UN BUEN NAMING
• SUPERVIVIENTES
• Estratégico
¿Se alinea a la propuesta de Valor?
¿Es suficientemente Flexible?
¿Potencia miterritorio y significado de Marca?
Creativo
¿Tiene sonoridad?
¿Otorga relevancia a la marca?
¿Es fácil de recordar?
¿Es morfológicamente agradable?
Formal
¿Puede registrarse sin modificarlo?
¿Es...