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Los desafíos en la era digital de la TV van en ascenso, debido a que la televisión ya no es el modo de entretenimiento que mas emplea el mexicano promedio, ya que en el último año disminuyo casi doshoras el tiempo que los mexicanos pasan frente al televisor.
“En la actualidad los mexicanos navegan en internet cinco horas con un minuto al día, lo que rebasa el tiempo promedio que destinan a latelevisión, el cual es de dos horas con 56 minutos, es decir, una hora con 45 minutos menos, según estimaciones del Departamento de Investigación de Merca2.0, basado en reportes de INRA.”(Puon, Merca 2.0, 2013)
Esto es lo que va hacer que se revolucione en sí los modelos de inversión publicitariaen el país, porque año con año van aumentando el presupuesto a plataformas digitales.
Sin embargo la televisión, en este caso la abierta, no ha dejado de ser el medio que mas inversión publicitariaobtiene. Tan solo recibe 36 mil millones de pesos anualmente por ese concepto, lo cual equivale al 52.44% de la inversión publicitaria total en México.
Aunque es alto su porcentaje cada año pierdeterreno ya que en el 2010, se le destinaba un 55.9% de toda la inversión, es decir que recibía 3.46% más que en el 2012.
Claro está que el porcentaje de inversión que baja en la señal de TV abierta,ahora se va destinada a la televisión por cable, ya que está acaparando más terreno en México año por año.
En conclusión, el terreno que está invadiendo la digitalización es un dolor de cabeza para latelevisión abierta, aunque difícilmente la desbanquen como a la que mas inversión publicitaria se le destina, es más que notorio y los números respaldan que poco a poco va perdiendo terreno y si no seponen las “pilas” en diez años perderá el terreno completamente, y la inversión publicitaria se repartirán en partes tripartitas entre la TV abierta, la de paga y las plataformas digitales, pero...