NANANA

LA HORA DE LA FLEXIBILIDAD Adaptarse a los tiempos que corren ha sido el gran reto de la industria del calzado. Tanto en Chile como en el mundo, la creciente presencia de China como un gigantescoproductor de zapatos a bajo precio, ha puesto en jaque la fabricacin nacional. En medio de la mortandad de pequeas y medianas empresas del rubro, hay otras que han sabido acomodarse a los espacios quela avalancha asitica va dejando. La flexibilidad, que hoy es un atributo muy publicitado, se ha convertido en requisito para seguir pisando fuerte. Tomas Bata, mandams de la multinacional que llevasu apellido, dijo en su paso por Chile El calzado no est en crisis, lo que sucede es que se fabrica en otra parte, situacin que no deja fuera a Bata. En nuestro caso, existe un amplio conocimiento delmercado chileno en cuanto a sus necesidades, esto nos permite reaccionar con rapidez a los cambios de la moda y mantenernos al da en diseo y tecnologa. Adems segmentamos el mercado trabajando condistintas marcas orientadas a distintos segmentos, siendo estas marcas adaptadas a los segmentos en cuanto a su precio, diseo, innovacin y tecnologa.Bata posee la licencia y distribucin de marcas comoBritish Knights, Skechers, New Balance. Y en el 2003 Se integran las marcas Pony, Nautica, Diesel y Timberland, empezando a desarrollar en esta ltima marca un agresivo plan de tiendas a travs del pas ysecciones en tiendas departamentales, entre otras marcas de renombre internacional. De los doce mil millones de zapatos que se produjeron en el mundo el ao pasado, nueve mil millones se hicieron en elcontinente asitico (75 de la fabricacin global), cifra a la que China por s sola aport con ms de seis mil millones de pares. El avance de este incmodo zapato chino, est lejos de detenerse. Se estimaque de aqu al 2013, la produccin asitica se incrementar en 9, mientras que la de Europa que ha vivido la otra cara de la medalla caer en 6. Amrica tambin sinti el impacto, particularmente entre el...