Natur
Páginas: 30 (7495 palabras)
Publicado: 30 de octubre de 2012
GRUPO NATURALIA
El grupo Naturalia está compuesto por un conjunto de empresas ligadas a la familia Díaz y abocadas a la Producción y Comercialización de productos a base de Arándano.
En 1955 Sergio Díaz crea Ecovida S.A. con el objeto de recolectar, deshidratar y exportar Arándano; misión que mantiene hasta hoy. En 1976, su hijo Sergio Díaz M. crea Naturalia Ltda. con el objeto de elaborarcosméticos a base de Arándano.
La relación entre ambas empresas está centrada en el aceite, que fabrica Ecovida S.A. y vende como insumo a Naturalia Ltda.
Ecovida S.A. opera una planta productiva y deshidratadora ubicada en Valdivia. Naturalia Ltda. opera en un laboratorio construido en Puerto Montt. Ambas propiedades pertenecen a Sergio Díaz M.
Las ventas consolidadas del grupo, 2008,alcanzaron MM$900 y en lo que va corrido de 2009 esta cifra supera los MM$1.000. Para los próximos años se espera duplicar estos volúmenes, producto de nuevos contratos que ha firmado Naturalia Ltda. con empresas extranjeras.
Desde sus comienzos, la administración de ambas empresas fue de carácter familiar, centrada en la persona de Sergio Díaz M.; sin embargo, en el 2008 el crecimientoexperimentado obligó a reemplazar esta administración por una gestión más profesionalizada.
Actualmente, las empresas viven un momento de importantes cambios, necesarios para enfrentar su desarrollo actual y futuro, los cuales apuntan a las siguientes áreas:
1.- Se integraron profesionales con experiencia e independientes de la propiedad, en los cargos de gerente general, comercial, y de finanzas deLaboratorios Naturalia.
2.- Se modificaron las estructuras de Ecovida S.A. y Naturalia Ltda.
3.- Las propiedades y activos, a nombre de Sergio Díaz M. serán aportados a las sociedades.
7.- Se redefinirá la estrategia comercial, especialmente de Naturalia Ltda., buscando focalizarse en los mercados con mayor potencial.
ESTUDIO DE MERCADO
Mercado Mundial y Exportaciones ChilenasLa Arándano es un arbusto natural de la región de los Balcanes, Europa, que fue traído por los españoles a América.
Este arbusto produce un fruto, homónimo, rico en pulpa y con semillas en su interior. El Arándano se destaca por su sabor y se puede obtener aceite de su pepa, el cual posee propiedades medicinales.
En el sur de nuestro país su uso estuvo limitado a la elaboración doméstica demermeladas y licores, pero desde hace más de diez años se han comenzado a desarrollar distintos productos derivados, los cuales han aumentando en variedad y volúmenes. Es así como actualmente se exporta y se saca aceite (para elaborar ungüentos).
En Europa y Estados Unidos es utilizado para la elaboración de mermeladas, mientras que en las regiones escandinavas se producen suplementosnutricionales.
El arándano es exportado principalmente entre Abril y Agosto, debido a que la cosecha se realiza entre Febrero y Abril y ha experimentado un fuerte crecimiento durante esta década, duplicándose los embarques entre 2010 y 2009.
Exportaciones
Fuente: CCS
Los principales destinos son Alemania, con más del 80% de las exportaciones, luego Suecia con un 8% y Estado Unidos con 5,5%,siendo el resto de los destinos muy poco significativos.
La industria nacional está fuertemente concentrada, sólo seis empresas realizan más del 97% de los embarque, siendo la principal SACO S.A.
El aceite de Arándano es rico en ácidos grasos polisaturados, por lo que su principal uso está asociado a la elaboración de ungüentos y cosméticos.
Las exportaciones de aceite de Arándano,que están clasificadas dentro de la glosa “otros aceites vegetales”, durante 2008 fueron las siguientes:
EMPRESA | EXPORTACIONES (LITROS) | EXPORTACIONES (U$) |
SACO | 5.942 | 87.430 |
Naturalia | 1.590 | 42.396 |
Ecovida | 1.870 | 32.384 |
Otros | 1.328 | 31.052 |
Fuente: ProChile
MERCADOS DEL GRUPO NATURALIA
La posibilidad de poder vender a mejores precios los mercados...
El grupo Naturalia está compuesto por un conjunto de empresas ligadas a la familia Díaz y abocadas a la Producción y Comercialización de productos a base de Arándano.
En 1955 Sergio Díaz crea Ecovida S.A. con el objeto de recolectar, deshidratar y exportar Arándano; misión que mantiene hasta hoy. En 1976, su hijo Sergio Díaz M. crea Naturalia Ltda. con el objeto de elaborarcosméticos a base de Arándano.
La relación entre ambas empresas está centrada en el aceite, que fabrica Ecovida S.A. y vende como insumo a Naturalia Ltda.
Ecovida S.A. opera una planta productiva y deshidratadora ubicada en Valdivia. Naturalia Ltda. opera en un laboratorio construido en Puerto Montt. Ambas propiedades pertenecen a Sergio Díaz M.
Las ventas consolidadas del grupo, 2008,alcanzaron MM$900 y en lo que va corrido de 2009 esta cifra supera los MM$1.000. Para los próximos años se espera duplicar estos volúmenes, producto de nuevos contratos que ha firmado Naturalia Ltda. con empresas extranjeras.
Desde sus comienzos, la administración de ambas empresas fue de carácter familiar, centrada en la persona de Sergio Díaz M.; sin embargo, en el 2008 el crecimientoexperimentado obligó a reemplazar esta administración por una gestión más profesionalizada.
Actualmente, las empresas viven un momento de importantes cambios, necesarios para enfrentar su desarrollo actual y futuro, los cuales apuntan a las siguientes áreas:
1.- Se integraron profesionales con experiencia e independientes de la propiedad, en los cargos de gerente general, comercial, y de finanzas deLaboratorios Naturalia.
2.- Se modificaron las estructuras de Ecovida S.A. y Naturalia Ltda.
3.- Las propiedades y activos, a nombre de Sergio Díaz M. serán aportados a las sociedades.
7.- Se redefinirá la estrategia comercial, especialmente de Naturalia Ltda., buscando focalizarse en los mercados con mayor potencial.
ESTUDIO DE MERCADO
Mercado Mundial y Exportaciones ChilenasLa Arándano es un arbusto natural de la región de los Balcanes, Europa, que fue traído por los españoles a América.
Este arbusto produce un fruto, homónimo, rico en pulpa y con semillas en su interior. El Arándano se destaca por su sabor y se puede obtener aceite de su pepa, el cual posee propiedades medicinales.
En el sur de nuestro país su uso estuvo limitado a la elaboración doméstica demermeladas y licores, pero desde hace más de diez años se han comenzado a desarrollar distintos productos derivados, los cuales han aumentando en variedad y volúmenes. Es así como actualmente se exporta y se saca aceite (para elaborar ungüentos).
En Europa y Estados Unidos es utilizado para la elaboración de mermeladas, mientras que en las regiones escandinavas se producen suplementosnutricionales.
El arándano es exportado principalmente entre Abril y Agosto, debido a que la cosecha se realiza entre Febrero y Abril y ha experimentado un fuerte crecimiento durante esta década, duplicándose los embarques entre 2010 y 2009.
Exportaciones
Fuente: CCS
Los principales destinos son Alemania, con más del 80% de las exportaciones, luego Suecia con un 8% y Estado Unidos con 5,5%,siendo el resto de los destinos muy poco significativos.
La industria nacional está fuertemente concentrada, sólo seis empresas realizan más del 97% de los embarque, siendo la principal SACO S.A.
El aceite de Arándano es rico en ácidos grasos polisaturados, por lo que su principal uso está asociado a la elaboración de ungüentos y cosméticos.
Las exportaciones de aceite de Arándano,que están clasificadas dentro de la glosa “otros aceites vegetales”, durante 2008 fueron las siguientes:
EMPRESA | EXPORTACIONES (LITROS) | EXPORTACIONES (U$) |
SACO | 5.942 | 87.430 |
Naturalia | 1.590 | 42.396 |
Ecovida | 1.870 | 32.384 |
Otros | 1.328 | 31.052 |
Fuente: ProChile
MERCADOS DEL GRUPO NATURALIA
La posibilidad de poder vender a mejores precios los mercados...
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