naturaleza de la distribucion

Naturaleza de la distribucion:
La distribucion se encuadra dentro de las variables de la accion comercial de una empresa y se incluye dentro del denominado marketing mix o mezcla de mercadotecnia.El marketing operativo en la combinacion de variables bajo control de una empresa que le permiten influir en el mercado y generar una demanda de sus productos. Las herramientas que dispone unaorganizacion para alcanzar las preferencias de compra por parte de sus clientes son las famosas 4P ( producto, plaza, promocion, precio) que nosotros hemos ampliado y consideramos que son cinco variables:Producto, Distribucion, Precio, Comunicacion y Fuerza de ventas.
Caracteristicas de la distribucion:
Es una variable estrategica.
Es una variable que dificulta el control de los productos por laempresa que los fabrica.
Es una variable que repercute en el precio de una venta final del producto al consumidor.
Concepto y contenido de la distribucion comercial:
Es la funcion que pemite eltraslado de productos y servicios de su estado final de produccion al de adquisicion y consumo, abarcando el conjunto de actividades o flujos necesarios para situar los bienes y servicios producidos adisposicion del comprador final en las condiciones de lugar, tiempo, forma y cantidad adecuados.
La distribucion se configure como una posible fuente de ventaja competitive en la medida que coadyuva aque una empresa asegure una major posicion en el Mercado de manera sostenible.
Como aspectos basicos de la distribucion commercial, se destacan las siguientes:
Su epicentro, al igual que el delmarketing, es el intercambio.
La conexion produccion-consumo origina la configuracion de canals de distribucion.
Como instrumento del marketing require una adecuada planificacion y control asi como undiseño estrategico.
Implica el desarrollo de una sere de actividades o flujos.
Para que el producto o servicio llegue a los ocmpradores finales en las condiciones adecuadas de lugar, tiempo,...