Naturaleza de los Esteriotipos
Páginas: 890 (222301 palabras)
Publicado: 2 de noviembre de 2014
UNIVERSIDAD COMPLUTENSE DE MADRID
FACULTAD DE CIENCIAS DE LA INFORMACIÓN
Departamento de Comunicación y Publicidad I
ESTEREOTIPOS DE GÉNERO EN LA PUBLICIDAD DE LA
SEGUNDA REPÚBLICA ESPAÑOLA: CRÓNICA Y BLANCO
Y NEGRO
MEMORIA PARA OPTAR AL GRADO DE DOCTOR
PRESENTADA POR
Susana de Andrés del Campo
Bajo la dirección del doctor
Raúl Eguizábal Maza
Madrid, 2002
ISBN:84-669-2169-9
UNIVERSIDAD COMPLUTENSE DE MADRID
FACULTAD DE CIENCIAS DE LA INFORMACIÓN
AÑO 2.002
Tesis doctoral:
Estereotipos de género en la publicidad
de la Segunda República Española.
Crónica y Blanco y Negro.
Autor: Susana de Andrés del Campo.
Director: Dr. Raúl Eguizábal Maza.
Anuncio de la cubierta:
Dibujo de Federico Ribas para la agencia de
publicidad Veritas.
Revista Crónica,especial de Navidad de 1936.
Anuncio a página entera.
.
Pedro Prat Gaballí: Publicidad Racional, Barcelona, Labor, 1934, p. 403.
Dedicatoria.
A Juan Miguel
VII
VIII
Agradecimientos.
Gracias a Rocío Collado y a Mª Cruz Alvarado, por todo. A
Chema, por su impagable asistencia. A mis padres, por su
preocupación. A Rodrigo González y a Pedro Vidal, por su apoyo
y ayuda.A todos cuantos han estado ahí. Y sobre todo a Juan
Miguel, sin el cual nunca hubiese terminado esta tesis.
Gracias también al Colegio Universitario de Segovia, por la
oportunidad que me ha brindado y por sufragar parte de los
gastos de impresión de esta tesis.
IX
X
Estereotipos de género en la publicidad de la Segunda República Española. Crónica y Blanco y Negro.
Índice.Introducción a la tesis.
1
CAPÍTULO I. Introducción metodológica.
3
1. Planteamiento del estudio.
4
2. Localización de problemas.
9
3. Formulación de la hipótesis central.
10
4. Objetivos generales de la tesis.
11
5. Estructura y soporte teórico.
12
5.1. Primera parte: hacia la comprensión de los estereotipos publicitarios
de género.
12
5.2. Segundaparte: análisis de los estereotipos publicitaros de género en la
Segunda República Española.
14
5.3. Marco teórico de la tesis.
16
5.4. Esquematización del proceso de trabajo.
19
6. Soporte empírico.
21
6.1. El análisis de contenido.
23
6.2. Justificación a la aplicación del análisis de contenido en esta investigación.
24
6.3. Tipo de análisis de contenido aaplicar.
27
6.4. Análisis cuantitativo versus análisis cualitativo.
28
7. Notas al capítulo primero.
31
8. Bibliografía y documentación del capítulo primero.
32
XIII
Susana de Andrés del Campo
Primera parte:
Hacia una comprensión de los estereotipos publicitarios de género.
CAPÍTULO II. Concepto y definición de estereotipo.
35
1. El concepto a través de suhistoria.
36
1.1. Origen y formación del término estereotipo.
37
1.2. Líneas teóricas en torno al estudio del estereotipo. Revisión
histórico-teórica del término.
39
1.2.1.
Años 20: la adopción del término por parte de las ciencias sociales.
39
1.2.2.
Años 30 y 40: la corriente patológica.
41
1.2.3.
Años 50: el estereotipo veraz.
43
1.2.4.
Años 60: HeryTajfel y el inicio de la perspectiva cognitiva.
47
1.2.5.
Años 60 y 80: auge del cognitivismo.
49
1.2.6.
Epílogo y resumen a la revisión histórico-teórica del término.
50
2. Delimitación terminológica del estereotipo. Diferencias y afinidades
semánticas, etimológicas y morfológicas con otros términos.
51
2.1. Estereotipo versus arquetipo.
53
2.2. Estereotipoversus prejuicio.
64
2.3. Estereotipo versus prototipo.
72
3. Definiciones de estereotipo. Una clasificación posible.
78
4. Hacia una definición de estereotipo publicitario.
89
4.1. Término, concepto y definición.
89
4.2. Estereotipo social y estereotipo publicitario.
90
5. Conclusiones al capítulo segundo.
91
6. Notas al capítulo segundo.
93
7....
FACULTAD DE CIENCIAS DE LA INFORMACIÓN
Departamento de Comunicación y Publicidad I
ESTEREOTIPOS DE GÉNERO EN LA PUBLICIDAD DE LA
SEGUNDA REPÚBLICA ESPAÑOLA: CRÓNICA Y BLANCO
Y NEGRO
MEMORIA PARA OPTAR AL GRADO DE DOCTOR
PRESENTADA POR
Susana de Andrés del Campo
Bajo la dirección del doctor
Raúl Eguizábal Maza
Madrid, 2002
ISBN:84-669-2169-9
UNIVERSIDAD COMPLUTENSE DE MADRID
FACULTAD DE CIENCIAS DE LA INFORMACIÓN
AÑO 2.002
Tesis doctoral:
Estereotipos de género en la publicidad
de la Segunda República Española.
Crónica y Blanco y Negro.
Autor: Susana de Andrés del Campo.
Director: Dr. Raúl Eguizábal Maza.
Anuncio de la cubierta:
Dibujo de Federico Ribas para la agencia de
publicidad Veritas.
Revista Crónica,especial de Navidad de 1936.
Anuncio a página entera.
.
Pedro Prat Gaballí: Publicidad Racional, Barcelona, Labor, 1934, p. 403.
Dedicatoria.
A Juan Miguel
VII
VIII
Agradecimientos.
Gracias a Rocío Collado y a Mª Cruz Alvarado, por todo. A
Chema, por su impagable asistencia. A mis padres, por su
preocupación. A Rodrigo González y a Pedro Vidal, por su apoyo
y ayuda.A todos cuantos han estado ahí. Y sobre todo a Juan
Miguel, sin el cual nunca hubiese terminado esta tesis.
Gracias también al Colegio Universitario de Segovia, por la
oportunidad que me ha brindado y por sufragar parte de los
gastos de impresión de esta tesis.
IX
X
Estereotipos de género en la publicidad de la Segunda República Española. Crónica y Blanco y Negro.
Índice.Introducción a la tesis.
1
CAPÍTULO I. Introducción metodológica.
3
1. Planteamiento del estudio.
4
2. Localización de problemas.
9
3. Formulación de la hipótesis central.
10
4. Objetivos generales de la tesis.
11
5. Estructura y soporte teórico.
12
5.1. Primera parte: hacia la comprensión de los estereotipos publicitarios
de género.
12
5.2. Segundaparte: análisis de los estereotipos publicitaros de género en la
Segunda República Española.
14
5.3. Marco teórico de la tesis.
16
5.4. Esquematización del proceso de trabajo.
19
6. Soporte empírico.
21
6.1. El análisis de contenido.
23
6.2. Justificación a la aplicación del análisis de contenido en esta investigación.
24
6.3. Tipo de análisis de contenido aaplicar.
27
6.4. Análisis cuantitativo versus análisis cualitativo.
28
7. Notas al capítulo primero.
31
8. Bibliografía y documentación del capítulo primero.
32
XIII
Susana de Andrés del Campo
Primera parte:
Hacia una comprensión de los estereotipos publicitarios de género.
CAPÍTULO II. Concepto y definición de estereotipo.
35
1. El concepto a través de suhistoria.
36
1.1. Origen y formación del término estereotipo.
37
1.2. Líneas teóricas en torno al estudio del estereotipo. Revisión
histórico-teórica del término.
39
1.2.1.
Años 20: la adopción del término por parte de las ciencias sociales.
39
1.2.2.
Años 30 y 40: la corriente patológica.
41
1.2.3.
Años 50: el estereotipo veraz.
43
1.2.4.
Años 60: HeryTajfel y el inicio de la perspectiva cognitiva.
47
1.2.5.
Años 60 y 80: auge del cognitivismo.
49
1.2.6.
Epílogo y resumen a la revisión histórico-teórica del término.
50
2. Delimitación terminológica del estereotipo. Diferencias y afinidades
semánticas, etimológicas y morfológicas con otros términos.
51
2.1. Estereotipo versus arquetipo.
53
2.2. Estereotipoversus prejuicio.
64
2.3. Estereotipo versus prototipo.
72
3. Definiciones de estereotipo. Una clasificación posible.
78
4. Hacia una definición de estereotipo publicitario.
89
4.1. Término, concepto y definición.
89
4.2. Estereotipo social y estereotipo publicitario.
90
5. Conclusiones al capítulo segundo.
91
6. Notas al capítulo segundo.
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