Naturaleza y Desafios De La Administracion Moderna

UNIVERSIDAD MILITAR NUEVA GRANADA
INSTITUTO DE EDUCACION SUPERIOR A DISTANCIA

TEORIA DE LOS CONSUMIDORES
MICROECONOMIA



Teoría de la Elección del Consumidor
La decisión del consumidor en cuanto al conjunto de bienes que desea adquirir para su consumo viene determinada por dos factores:
a) Renta disponible
b) Gustos
simplificando la explicación, consideraremos que elconsumidor únicamente puede elegir entre 2 tipos de bienes, sin embargo este análisis es válido para analizar la vida real en la que el consumidor tiene acceso a una amplísima gama de bienes.
a) Renta disponible
La renta disponible fija un límite a la capacidad de gasto del consumidor, quien podrá consumir como máximo el importe de su renta ( lo que devenga o se gana).
Porejemplo, si un consumidor dispone de 3.000 pesos y puede elegir entre adquirir comida (10 pesos kg) o bebida (20 pesos /litro) sus posibilidades de elección se situarán dentro del área sombreada.

Este consumidor podrá situarse en algún punto interior del área (no gastaría toda su renta disponible) Lo que no podrá hacer es elegir una combinación de comida y bebida situada fuera del área (nopodría pagarla).

COMIDA | BEBIDA | GASTOS EN COMIDAEN PESOS | GASTOS EN BEBIDA EN PESOS | GASTO TOTAL PESOS |
300 | 0 | 3000 | 0 | 3000 |
240 | 30 | 2400 | 600 | 3000 |
180 | 60 | 1800 | 1200 | 3000 |
120 | 90 | 1200 | 1800 | 3000 |
60 | 120 | 600 | 2400 | 3000 |
0 | 150 | 0 | 3000 | 3000 |

Los puntos de corte de la línea presupuestaria con los ejes representan aquella elección enla que el consumidor dedica toda su renta a la adquisición de un sólo tipo de bien (sólo comida o sólo bebida).
La pendiente de la línea presupuestaria equivale al precio relativo de los dos bienes (el precio de un bien en función del otro).
En el ejemplo anterior la pendiente de la línea presupuestaria es 2 (= 2 / 1; ya que 1 kg de comida cuesta 2 pesos y 1 lt. de bebida cuesta 1). Estoquiere decir que por cada kg de comida al que renuncie el consumidor podrá adquirir 2 litros de bebida.
b) Gusto
El gusto hace referencia al nivel de satisfacción que le proporcionan al consumidor las distintas opciones de consumo.
Una curva de indiferencia representa a todas aquellas decisiones de consumo que proporcionan al consumidor el mismo nivel de satisfacción.

Por ejemplo, si unapersona obtiene el mismo nivel de satisfacción tomado 2 hamburguesas y 1 refresco que 1 hamburguesa y 2 refrescos ambas cestas de bienes se situarán en la misma curva de indiferencia.
Propiedades de estas curvas:
a) Tienen pendiente negativa: si disminuye la cantidad de un bien, para mantenerse en el mismo nivel de satisfacción tendrá que compensarlo con mayor cantidad del otro bien.
b) Lascurvas de indiferencia no se cortan: si se cortasen habría un punto (punto de corte) en el que ambas curvas tendrían el mismo nivel de satisfacción), pero como dentro de cada curva todos sus puntos tienen el mismo nivel de satisfacción, esto implicaría que todos los puntos de las dos curvas tendrían el mismo nivel de satisfacción.
Esto no tendría sentido ya que a un lado del punto de cruce una delas curvas estaría más alejada del origen (por lo que debería tener un nivel de satisfacción mayor) mientras que al otro lado del punto de cruce se situaría más cerca del origen (nivel de satisfacción menor).
La pendiente de la curva equivale a la relación a la que el consumidor estaría dispuesto a cambiar un bien por otro (relación marginal de sustitución) para mantenerse en la misma curva deindiferencia.
Si la pendiente es 1 quiere decir que el consumidor podría cambiar 1 unidad del bien A por 1 unidad del bien B obteniendo el mismo nivel de satisfacción.
Si la pendiente es 2 quiere decir que cambiaría 2 unidades del bien A por 1 del bien B y seguiría obteniendo el mismo nivel de satisfacción.
Dentro de cada curva la pendiente va cambiando a lo largo de la misma. Esto se debe a...