Naturaleza y entorno del marketing

Unidad I A: Naturaleza y Entorno del Marketing
Felipe Ruiz 1

CONTENIDO
Definición y Evolución del Marketing El Entorno del Marketing El Marketing y la Globalización

Felipe Ruiz

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La Naturaleza del Marketing
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El intercambio es el elemento central de la mercadotecnia
Intervención de dos o mas unidades sociales con necesidades que satisfacer Las partes debenparticipar voluntariamente. Aportar algo de valor y beneficiarse con él. Las partes deben estar en capacidad de comunicarse entre sí.
Felipe Ruiz

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Esta basada en el intercambio como elemento central del Marketing. Para que se de este intercambio es necesario :

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Intervención de dos o mas unidades sociales con necesidades que satisfacer. Las partes deben participarvoluntariamente. Aportar algo de valor y beneficiarse con él. Las partes deben estar en capacidad de comunicarse entre sí.
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¿QUE ENTENDEMOS POR MARKETING?

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Algunas ideas relacionadas

Es vender…….

Es hacer publicidad…….
Es analizar el mercado…….

Es tener buenos productos…….
Es ganar dinero…….

Es muchas cosas relacionadas con el consumidor …..

TheodoreLevitt
 El concepto que dio origen al mercadeo o marketing (1950, Harvard), fue el de orientar los productos al grupo de compradores que los iba a consumir o usar.  Junto con ello se dirige los esfuerzos de promoción a las masas a través de los medios masivos que comienzan a aparecer (cine, radio, televisión).

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profesor emérito de marketing de la University of Colorado-BoulderWilliam J. Stanton :

Marketing es un
• Sistema total de actividades de negocios ideado para planear productos satisfactores de necesidades, asignarles precio, promoverlos y distribuirlos a los mercados meta, a fin de lograr los objetivos de la organización.”
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Philip Kotler
Nació el 27 de mayo de 1931 en Chicago Illinois. Es considerado hoy en día como el padre delmarketing y actualmente es el personaje mas influyente en el medio.

Es la técnica de administración empresarial que permite anticipar la estructura de la demanda del mercado elegido, para concebir, promocionar y distribuir los productos y/o servicios que la satisfagan y/o estimulen, maximizando al mismo tiempo las utilidades de la empresa
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Definición Amplia del Marketing
Es laciencia y el arte de explorar, crear y entregar valor para satisfacer las necesidades de un mercado objetivo, y obtener así una utilidad. Identifica las necesidades y los deseos insatisfechos; define, mide y cuantifica el tamaño del mercado identificado y la potencial utilidad; determina los segmentos que puede atender mejor y diseña y promueve los productos, servicios, ideas, lugares, personasapropiados en un todo de acuerdo con la responsabilidad social
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Componentes Centrales del Mktg
Conceptos fundamentales
Necesidades, deseos, y demandas Ofertas de marketing: incluyen productos, servicios y experiencias Valor y satisfacción Intercambio, transacciones, y relaciones Mercados
Necesidad
– Estados de carencia percibida – Ejemplo: Necesidad dealimento

Deseos
– Formas que adquiere una necesidad moldeada por la cultura y por la personalidad del individuo – Ejemplo: Deseo de una hamburguesa

Demandas
– Deseos respaldados por el poder de compra

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Componentes Centrales del Mktg
Conceptos fundamentales
Necesidades, deseos, y demandas Ofertas de marketing: incluyen productos, servicios y experiencias Valor ysatisfacción Intercambio, transacciones, y relaciones Mercados

Oferta de marketing
– Combinación de productos, servicios, información o experiencia que se ofrece a un mercado para satisfacer una necesidad o un deseo – Las ofertas de marketing también podrían incluir , actividades, personas, lugares, información, o ideas

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Componentes Centrales del Mktg
Conceptos fundamentales...