Naturaleza

Consignas:
1)-Sobre la identidad de un producto determinado elaborar un brief de marketing y a partir de
este desarrollar un brief publicitario.
2)- Realizar una pieza gráfica.

1)- Brief de Marketing:
 Análisis de la situación:
Ferrero Rocher, historia:
El gran protagonista del desarrollo del Grupo es Michele Ferrero. Con su energía y
pasión por crear nuevos productos usando ideasinnovadoras, ha revolucionado las
costumbres alimenticias de millones de consumidores.
Gracias al apoyo constante y efectivo de su esposa, María Franca, fue el primer
industrial italiano de la posguerra en abrir fábricas y sedes operativas en el
extranjero, convirtiendo a la empresa en un Grupo realmente internacional.
Para descubrir las raíces de este éxito, debemos remontarnos hasta los años40,
época en la cual Piera y Pietro, los padres de Michele, lograron convertir una
pastelería en una fábrica.
Estos decisivos primeros pasos se dieron gracias a los productos “inventados” por
Pietro Ferrero y su joven hijo Michele. Otro factor de éxito fue la eficaz red de
ventas organizada por Giovanni, hermano de Pietro.
La historia de Ferrero está ahora en la tercera generación. Pietro yGiovanni Ferrero,
hijos de Michele y María Franca, trabajaron juntos por más de 10 años en la cabeza
del Grupo, como Directores Generales. En abril del 2011, Pietro Ferrero falleció
trágicamente en Sud África, mientras se encontraba en una misión humanitaria,
inspirada y conducida por él mismo, con el objetivo de relanzar las Empresas
Ferrero. Hoy en día, Giovanni Ferrero continúa liderandoexitosamente la Empresa,
apuntando a alcanzar objetivos aún más ambiciosos y asegurando la misma
inspiración y motivación compartidas con sus padres y hermano. Es decir que hoy
como ayer, Ferrero es una empresa basada en una sólida estructura familiar.
En definitiva, detrás de la marca, y el crecimiento de una empresa multinacional,
encontramos la historia de una familia piamontesa, que obtienesu extraordinaria
fuerza para el crecimiento del lema de la Fundación Ferrero: “Trabajar Crear Dar”.
 Descripción del producto:
Los nuevos alfajores Ferrero Rocher tienen una armoniosa combinación de sabores
y texturas, que junto a su presentación, lo convierten en el regalo perfecto.
Ingredientes:
Chocolate con leche 30% (azúcar, manteca de cacao, leche entera en polvo, masa de
cacao,emulsificante: lecitinas, aromatizante: vainillina), avellanas (28,5%), azúcar,
aceite vegetal, harina de trigo, suero de leche en polvo, cacao magro en polvo, sal,
emulsificante (lecitinas), agente leudante (bicarbonato de sodio), aromatizante
(vainillina).
 Cons umidor:
Con respecto al consumidor, Ferrero Rocher se dirige a un público en general de
clase media alta, desde los 5 hasta los 70años aproximadamente, con el fin de
trasmitir el mensaje de que cualquier persona puede disfrutar de sus ricos rproductos
a lo largo de su vida.Y es por esto que Ferrero Rocher es el número uno en su
categoría.

 Misión:
Alta calidad, precisión artesanal, frescura de los productos, cuidadosa selección de
las mejores materias primas, respeto y consideración hacia los consumidores: sonlas “palabras clave” que han hecho que millones de consumidores amen y valoren
los productos Ferrero.
Dichos productos son el resultado de ideas innovadoras y por lo tanto inigualables.
Ferrero asume un compromiso con la higiene, el medio ambiente, las cuestiones
sociales y las comunidades locales donde la compañía está presente, así como con
sus recursos humanos.
Hoy en día muchos de losproductos de Ferrero son globales, ya que se venden en
todas partes del mundo. El Grupo Ferrero es el cuarto grupo del mundo en el sector
“productos dulces de chocolate”.
El consumidor es siempre el centro de estrategia. La relación entre Ferrero y sus
consumidores, está basada en un vínculo duradero y una confianza mutua,
construida a lo largo de los años con conocimiento, experiencia,...