Navidad y Consumo

La navidad y su consumo
Tradición, cultura y mercado.

Analizaremos como los medios son utilizados como herramientas de un sistema económico. Como esta herramienta es la que acerca el consumo desenfrenado, a las familias. el bombardeo ideológico y creación de fines y metas materiales en los niños.























Introducción

Cada año la Navidad comienzaantes, en las tiendas, malls y en los medios de comunicación con publicidad. Vemos que a medida en que transcurre tiempo el sentido de esta fiesta se va perdiendo y en vez de ser un momento para compartir con la familia, amigos y seres queridos, se transforma en un momento para consumir y los culpables de ello son los medios masivos de comunicación.
Podemos ser testigos de cómo ya en el mes deOctubre se comenzó a transmitir la publicidad de las grandes tiendas en la televisión y en la franja infantil se bombardea a los niños mostrándole juguetes con tecnología e influyendo en sus mentes transmitiéndoles el mensaje de comprarlos y el tener esos juguetes podrán entrar a un grupo “especial” o ser mejores que otros.
Para esta acción de compra necesitan del denominado dinero plástico(tarjetas de crédito) perteneciente a sus padres, los cuales, por su parte aquellos días ya han sacado cuentas para ver en cuanto se puede “invertir” a fin de entregarles regalos a sus hijos, pero no cualquier regalo. Debido a que los mass media presentan comportamientos los cuales infunden competitividad entre las familias, niños y adultos; demostrando entonces que lo importante en este tiempo degratitud y paz es el consumo, los espectaculares regalos que cada uno pueda dar o recibir con el resto.
No sólo la gente con más dinero realiza estos actos irreflexivos de compra, también interrogantes mayores se presentan; “¿Cómo se explica que familias a las que no les alcanza para comer y vestirse a lo largo del año, cuando llega Navidad derrochen al aguinaldo en fiestas y regalos? ¿No se dancuenta los adictos a los medios de que los noticieros mienten y las telenovelas distorsionan la vida real?” (1).


La Navidad es tiempo de reflexión, buena comunión, paz, alegría y de recogimiento, un momento para estar acompañados de nuestros seres queridos, familiares y amigos.
Suponemos este sería el espíritu de esta festividad tan importante y celebrada en el mundo, pero nos damos cuentade que en los tiempos “post-modernos” esta se ha vuelto frívola y despiadada debido al consumismo implantado por las grandes industrias, empresas y los medios masivos de comunicación, siendo estos últimos los encargados de difundir y sembrar en todos las personas la publicidad inductiva de los productos fabricados para el consumo superior.
En cuanto a esto somos seres influenciados por losmensajes de la publicidad causando una necesidad o dependencia de obtener ese producto para poder sobrevivir y sobresalir en la sociedad, aumentando de por cierto la competitividad entre las personas de todas las clases, viendo como muchas veces gente de escasos recursos gastan hasta el último peso en regalos fastuosos endeudándose y esto solo para tener un “mejor estatus” dentro de una sociedadque los discrimina, asimismo las personas con más recursos entran en un círculo de ser mejor que el vecino del al lado o el amigo comprándose el último modelo de auto, la mejor tecnología, ya sea, en computadores, celulares, cámaras digitales entre otros. Es decir vamos alejándonos cada vez mas del real sentido de la “a mal traer” Navidad, ya no son regalos tan simples como entregar cariño a travésde un abrazo, un beso o una caricia o simplemente una tarjeta con un saludo para nuestra familia ,hijos o amigos, ahora el querer se demuestra por ejemplo en los regalos de alto valor monetario porque esto da a entender mientras más caro-más me quieren , en cambio si damos un humilde obsequio pasaría casi a ser un insulto para la persona que lo esta recibiendo dado que significaría regalo...