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LAS FUENTES PRIMARIAS DE RECOGIDA DE INFORMACIÓN
Son aquellas qye se crean en el momento de realizar una investigación debido a que no se posee información previa que sirva para alcanzar los objetivos que se persiguen.
CLASIFICACIÓN DE LAS FUENTES PRIMARIAS.



LA ENCUESTA
Es una técnica de investigación que consiste en una interrogación verbal o escrita que se les realiza a las personascon el fin de obtener determinada información necesaria para una investigación.
La encuesta es la técnica cuantitativa más utilizada para obtener la información primaria.
•Determinación de los objetivos
Lo primero es definir los objetivos de la encuesta, la información concreta requerida y la población que la puede facilitar. En esta etapa es fundamental la utilización de informaciónsecundaria
existente acerca del tema a estudiar y de la población a analizar.
•Determinación del tipo de encuesta
Se deberá identificar cual es el tipo de encuesta más idóneo para llevar a cabo la investigación. La encuesta podrá ser personal, telefónica o postal aunque las nuevas tecnologías ofrecen nuevos métodos para le realización de encuestas como el correo electrónico o a través de unapagina web.
La elección de un tipo de encuesta u otro vendrá determinada por el tema de la investigación, la población a estudiar y el presupuesto disponible.
•Diseño del cuestionario
El diseño del cuestionario es fundamental y requiere un especial cuidado y atención. El cuestionario es el instrumento para la obtención de la información y por tanto su diseño es esencial para alcanzar losobjetivos deseados.

•Codificación del cuestionario
Una vez diseñado y testado el cuestionario debemos codificarlo antes de realizar el trabajo de campo, con el fin de evitar posibles errores de diseño. La codificación del cuestionario facilita la tabulación de los datos resultantes y su análisis posterior a través de un programa informático.
•Muestreo
Se aplica un muestreo estadístico paraseleccionar una muestra representativa de la población.

•Trabajo de campo
Llegado este punto estamos en condiciones de comenzar a entrevistar a los integrantes de la muestra seleccionada. El trabajo de campo deberá ser supervisado por el investigador para evitar distorsiones.

•Tabulación de datos.
Una vez finalizado el trabajo de campo y con los cuestionarios cumplimentados, setabulan estadísticamente los datos obtenidos.
•Análisis de resultados y elaboración del informe.
Por ultimo, se analizan los datos tabulados y en base a los resultados y conclusiones se redacta el informe final de la investigación



FICHA TÉCNICA PARA EL DESARROLLO DE UNA ENCUESTA
Naturaleza metodológica: Cuantitativa.
Técnica metodológica: Encuesta personal
Tipo de cuestionario:Estructurado.
Universo: Personas de Guayaquil.
Ámbito Geográfico: Local (Guayacanes)
Elementos del Muestreo: personas con edades comprendidas entre los 16 y 74 años.
Tamaño muestral: 500 unidades muestrales válidas.
Margen de error: aprox. 4,38% para un Nivel de confianza de 95%. (Universo >100.000).
Procedimiento del muestreo: Muestreo aleatorio simple.
Fecha de recolección de datos: 26agosto 2014.

EJEMPLO DE PREGUNTAS SOBRE LA PREFERENCIA DE CONSUMO DE UN DETERMINADO PRODUCTO
Preguntas de la encuesta
1. Coca-Cola ese refresco tan conocido... ¿Te consideras un consumidor de Coca-Cola?
2. ¿Cada cuánto tiempo consumes Coca-Cola?
3. ¿Qué tipo de Coca-Cola consumes? Puedes elegir varias opciones
4. ¿Cuál es tu hora preferida de consumo de Coca-Cola? Puedes elegir variasopciones
5. ¿Utilizas Coca-Cola para mezclarla con alguna bebida alcohólica? ¿Qué tipo de Coca-Cola? Puedes elegir varias opciones
6. ¿Dónde consumes habitualmente Coca-Cola? Puedes elegir varias opciones
7. ¿Cuánto gastas semanalmente en Coca-Cola?
8. ¿Te gusta tomar Coca-Cola con una rodaja de limón?
9. Estando tu Coca-Cola bien fría, ¿prefieres consumirla con hielo o sin hielo?
10. Si no...