Necesidad de la empresa

La necesidad de un sistema de información de mercadotecnia en la empresa

Las compañías, para desarrollarse, necesitan información y la necesitan rápida, veraz, oportuna y suficiente, de eso se encarga el Sistema de Información de Mercadotecnia
Cada día las empresas enfrentan nuevos desafíos: deben alcanzar niveles máximos de calidad y satisfacción de sus clientes, lanzar nuevos productos,posicionar y consolidar los ya existentes, buscar mayor participación de mercado, etc.
Un SIM es necesario, debido al torrente de información tanto interno como externo el cual debemos de tener con el mercado a causa del  alto nivel de interacción con una gama de clientes  tan heterogéneo que se presentan  (adultos, niños, adolescentes etc. Aunque no sea un proceso nada sencillo  es un procesoaltamente factible, donde lo primero que hay que realizar son los tramites de permisos correspondientes y propuestos a la Gerencia de mercados, que con  estudio previo del estado y composición de la organización y coordinación de toda la planificación estratégica  e involucrando a todas las líneas departamentales que la misma posee es el primer paso para su iniciación. Toda empresa debe organizar elflujo de información de mercadotecnia hacia sus directivos especialistas en la materia. Las compañías deben de estudiar las necesidades de información de los gerentes y diseñar sistemas de información de mercadotecnia (SIM) para cubrir estas necesidades teniendo en cuenta, que un sistema de información mercadotecnia, es un conjunto organizado de procedimientos y métodos que continuamente recopila,clasifica, analiza, evalúa, almacena y distribuye información conveniente, oportuna y exacta, para uso de quienes toman decisiones.
Considérese, por tanto, que un Sistema de Información de Mercadotecnia (SIM) es una estructura permanente e interactiva compuesta por personas, equipo y procedimientos, cuya finalidad es recabar, clasificar, analizar, evaluar y distribuir información pertinente,oportuna y precisa que servirá a quienes toman decisiones de mercadotecnia para mejorar la planeación, ejecución y control
En segundo lugar, se deben realizar  encuestas, en los distintos departamentos para reconocer cuales son las carencias de información que cada uno posee para así  nutrir al SIM de la empresa.
En tercer lugar,  se debe buscar asesoramiento tecnológico y sistémico apoyándose enel   sistema de intranet  de la empresa  a fin de que se pueda realizar la base de datos del SIM.
En cuarto lugar, investigar el respaldo legal del sistema creado.
En quinto lugar debe estructurarse  con toda la información recabada para que sea altamente eficiente.
Importancia
La importancia de los Sistemas de Información radica en que permiten una orientación metódica, y una coordinaciónadecuada de los recursos disponibles, identificación más rápida de los problemas y evaluación cuantitativa de los resultados. Tienen como es natural, ciertos problemas de aplicación que están fundamentalmente vinculados con la naturaleza psicológica de los ejecutivos de mercadeo.

El éxito de un ejecutivo de mercadeo dependerá en gran parte de los factores tales como: habilidad para responder a losfactores externos de un sistema de mercadeo, el cual está en permanente proceso de cambio y de la correcta utilización de los recursos controlables por la empresa para adaptarse adecuadamente al medio ambiente externo.
El uso adecuado por parte de la gerencia de mercadeo, de los Sistemas de información, redundará en una serie de beneficios tangibles en la operación comercial de la empresa:3.3.2 La necesidad de un sistema de información de mercadotecnia en la empresa.

Las fuerzas ambientales están obligando a todas las empresas a manejar su información de mercadotecnia en forma tan adecuada como sea posible. Consideremos algunos de estas fuerzas y sus relaciones con la información a la gerencia.

Se logra una disminución del tiempo del ejecutivo destinando a toma de decisiones....