Necrosis

CASO IKEA

Líder mundial en muebles

“Las tiendas pretenden ser fuente de inspiración para sus clientes”

1. Los factores claves del éxito de Ikea en España han sido los siguientes:* Ikea se caracteriza por ofrecer productos de alta calidad y diseño, a precios asequibles para todo tipo de clientes, es decir, no está enfocado a estratos altos o bajos, sino que pretende llegaral mayor número de consumidores de cualquier clase de rango y poder adquisitivo, penetrando de esta forma la activación de las compras en sus tiendas. Su filosofía es “vender diseño a preciosasequibles para todos los bolsillos”.

* España ha venido creciendo a buen ritmo, lo que se traduce en mejores condiciones en términos de empleo y calidad de vida para los consumidores, lo que les permiteacceder al consumo de este tipo de productos. Por otra parte, el Gobierno Español ha permitido la apertura económica, lo que favorece la entrada de empresas como Ikea.

* España ha tenido unimportante crecimiento en el sector inmobiliario, lo que es determinante para la expansión de Ikea, ya que su portafolio de productos incluye todo para el hogar.

Poca competencia en tiendas comoIkea en el País.

Sin embargo, los anteriores factores no son los mismos a nivel mundial, pues en países como Estados Unidos, Asia y Europa, donde la compañía planea expandirse, el crecimientoeconómico no ha sido tan constante, la competencia puede tornarse fuerte ya que la calidad de vida de sus habitantes no es igual que antes, por lo tanto su factor diferenciador en precios e innovación debeser muy agresivo para lograr posicionarse.

2. El catálogo de Ikea es el mismo en todo el mundo y únicamente tiene distinto el idioma en que se publica en cada país.

No creemos que losconsumidores sean iguales en todo el mundo, pues los gustos y preferencias dependen en gran parte de factores (culturales, sociales, ambientales, geográficos, etc.), factores altamente influyentes en las...