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INDUSTRIA DE AUDIO Y VIDEO

Situación del mercado en España:
La industria de audio, video y video juegos, en España, ha experimentado una fuerte evolución en los últimos tiempos.
La industria discográfica anuncia crisis:
* Piratería física: del 24% al 22% total del mercado, (12,5 millones este año)
* Descargas online: 508 millones el año pasado
* Descargas online ilegales: 270millones el año pasado
* La piratería perjudica sobre todo a los autores pequeños.

Esta situación provoca la destrucción del mercado, 40% en los últimos 5 años.
* Pérdida de empleo en el sector del 20%
* Los nuevos lanzamientos de las compañías se reducen en un 14% el pasado año.

No sucede lo mismo con la telefonía móvil.
* Irrumpe con fuerza en la distribución de músicapotenciando la bajada de canciones a través del móvil a precios muy competitivos.
* Los programas piloto han producido 0,75 millones de descargas.
* Nuevas alianzas estratégicas entre sellos discográficos y operadores de telefonía.

AUDIO
Se distinguen dos tipos de producto:
* Carácter universal, artistas de fama universal
* Carácter local, artistas nacionales con poca proyeccióninternacional.
Dos categorías de temporalidad,
1. Novedades, 60% del mercado:
a. Alta demanda
b. Venta de los sellos discográficos a distribuidores con posibilidad de devolución
c. Precio alto
d. Alta inversión en promoción por los sellos
e. Acompañan conciertos realizados por promotores en giras.

2. Fondo de catálogo:
f. Poca demanda
g.Venta de los sellos discográficos a distribuidores con posibilidad de devolución
h. Precio medio/bajo
i. El mercado de Sencillos(Lp´s, vinilos y cassette) es de este producto
j. Se vende menos por falta de producto en punto de venta
k. Cliente final puede trabajar bajo pedido

Dos tipologías de sellos discográficos, grandes multinacionales y pequeños sellos.
1.Grandes multinacionales:
a. Gran fuerza de ventas, abarcan el mercado de las grandes superficies
b. Grandes tiendas especializadas
c. Grandes distribuidores, trabajan bajo pedido
d. 35% del mercado

Esta situación provoca:
* Modificación del contenido de los soportes de audio, que incluyen también videoclips del artista, conciertos, etc.
* Se estudia también laposibilidad de utilizar la telefonía móvil como promotor de novedades bajo el formato “single”. Esto supondría una disminución importante de costes de edición. Cara al consumidor esta descarga tendría un coste insignificante.
* También de manera adicional se estudia un potente convertidor de ficheros.

VIDEO
Mercado similar al del audio.
Característica especial: las productoras ceden almercado de los video-clubs una ventana de comercialización exclusiva de las películas de alquiler, al cliente tras tres semanas del estreno.
El mercado de distribución muy similar al del audio.
Diferencia con el mercado del audio:
* El peso de los archivos (Mb)
* Mucha diversidad de formatos
* Posibilidad de encriptarlos

Las posibilidades de reproducción ilegal son mucho menores.El “top manta” ofrece malas calidades por lo que ha disminuido en los últimos tiempos.

VIDEOJUEGOS
Mercado diferente salvo los que están en soporte PC Software, ya que están diseñados para
plataformas exclusivas: Xbox, PlayStation, etc…
La distribución actual en España de este producto es similar a la del Audio y el Video.
En Reino Unido, se establece un sistema de distribución a través defranquicias de acuerdo con los generadores de los juegos, en lugares de alta demanda.
En las grandes ciudades, varias franquicias con único franquiciado o varios según caso y en núcleos menores de franquicia única, les ha llevado a tener 195 franquicias en todo el Reino Unido, esperan alcanzar 280.
Adicionalmente el franquiciador impone condiciones para la imagen de marca:
* Software de...