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Código De Conducta Publicitaria
El presente Código de Conducta Publicitaria fue aprobado en la Asamblea General Extraordinaria celebrada el 19 de diciembre de 1996, según lo establecido en los

Estatutos de la Asociación para la Autorregulación de la Comunicación Comercial. Última versión, con las modificaciones aprobadas por la Asamblea General Ordinaria, el día 3 de abril de 2002.

I.-ÁMBITO DE APLICACIÓN Y NORMAS GENERALES

1.- Ámbito de aplicación.

Estas normas deontológicas se aplican a toda actividad de comunicación publicitaria tendente a
fomentar, de manera directa o indirecta y sean cuales fueren los medios empleados, la contratación de bienes o servicios, o el potenciamiento de marcas y nombres comerciales.
También serán aplicables las presentes normas deontológicasa cualquier anuncio emitido por
cuenta de cualesquiera personas físicas o jurídicas, de carácter privado, con el fin de promover
determinadas actitudes o comportamientos. No serán de aplicación a la publicidad política.

II.- NORMAS DEONTOLOGICAS

CODIGO DEONTOLÓGICO
ES UN DOCUMENTO QUE RECOGE UN CONJUNTO MAS O MENOS AMPLIO DE DE CRITERIOS, NORMAS Y VALORES QUE FORMULAN Y ASUMEN QUIENESLLEVAN A CABO IMA ACTIVIDAD PROFESIONAL
A.- PRINCIPIOS BÁSICOS.

1.- Valor de la publicidad.
Ninguna comunicación publicitaria deberá desmerecer del servicio que la publicidad rinde al
mercado a cuyo buen funcionamiento se ordena.

2.- Respeto a la legalidad y a la Constitución.
La publicidad debe respetar la legalidad vigente y de manera especial los valores, derechos y
principiosreconocidos en la Constitución.
3.- Interpretación de los anuncios publicitarios.

3.1.- Los anuncios y las expresiones publicitarias deben ser analizadas en su conjunto, sin
descomponer sus partes integrantes y atendiendo a la impresión global que generen en sus destinatarios.
3.2.- No obstante lo anterior, podrán ser objeto de análisis específico aquellas partes que, por
aparecer de formaespecialmente destacada, capten principalmente la atención del consumidor.
3.3.- En todo caso, cuando un anuncio contenga un mensaje claramente destacado en el sentido del párrafo anterior, el anunciante deberá adoptar las medidas necesarias para que las restantes partes del anuncio sean claramente comprensibles y no introduzcan ni modificaciones ni limitaciones relevantes del mensaje principal.********** ADY

3.4.- Al analizar un mensaje publicitario, el Jurado podrá tomar en consideración aspectos
relacionados con el mismo o incluso ajenos a aquél siempre que estos elementos puedan llegar a incidir en la interpretación del mensaje por parte de sus destinatarios. En particular, podrá analizarse la influencia que en la interpretación del mensaje puedan tener aspectos tales como el horario deemisión, el medio de difusión utilizado, los canales y modalidades de comercialización del producto promocionado, u otras acciones publicitarias anteriores o simultáneas en el mismo o en otros medios, que puedan guardar relación con el mensaje analizado.

4.- Buena fe.
La publicidad no deberá constituir nunca un medio para abusar de la buena fe del consumidor.

5.- Explotación del miedo.
Lapublicidad no ofrecerá argumentos que se aprovechen del miedo, temor o supersticiones de los destinatarios. Los anunciantes podrán recurrir al miedo, siempre proporcionado al riesgo, para alentar un comportamiento prudente o desalentar acciones peligrosas, imprudentes o ilegales.

6.- No incitación a la violencia.
La publicidad no incitará a la violencia, ni sugerirá ventajas en las actitudesde violencia.

7.- No incitación a comportamientos ilegales.
La publicidad no incitará a comportamientos ilegales.
8.- Respeto al buen gusto.

La publicidad no deberá incluir contenidos que atenten contra los criterios imperantes del buen
gusto y del decoro social, así como contra las buenas costumbres.

9.- Prácticas peligrosas y seguridad.
La publicidad no deberá alentar practicas...