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Idea Central:
El mercado es un conjunto de personas, individuales u organizadas que necesitan un producto o servicio determinado que desean o pueden desear comprar.
Ideas Principales:
Unmercado presenta límites distintos para diseñar adecuadamente la estrategia comercial.
Clasificación de mercados:
Mercados en función de la demanda:.
Mercados de Consumo: Los componen todas laspersonas que demandan los productos y servicios para la satisfacción de sus necesidades o de las unidades familiares a las que pertenecen.
Mercados de consumo inmediato: Se identifican principalmenteporque los productos que se demandan se extinguen, casi inmediatamente, una vez utilizados.
Mercados de consumo duradero: Se caracterizan porque los productos que en ellos se demandan posibilitanuna utilización a largo plazo de los mismos.
Mercados de servicios: La importancia de estos mercados se centra en el hecho que, de cara al tercer milenio.
Mercados Organizacionales: Incluyen amercados como los industriales, de intermediarios o institucionales, donde se identifican todos los compradores excepto los finales
Mercados industriales: También se denominan productores y representan,por su volumen y diversificación, el grupo más importante dentro de los mercados organizacionales. Como su propio nombre indica está formado por las empresas del sector industrial.
Mercadosgubernamentales o institucionales: Están compuestos por las demandas de la Administración desde las unidades gubernamentales de ámbito local, regional y estatal y por las demandas de otras organizaciones sinánimo de lucro.
Mercados de intermediarios: Lo constituyen todas las organizaciones que demandan los productos para revenderlos a otras organizaciones o al consumidor final.
Mercados en función de lacompetencia:
Monopolio de la oferta: Se caracteriza por la existencia de un sólo oferente a un elevado número de compradores. El monopolio puede ser consecuencia de la legislación, de una...