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Mercado
Desde hace muchos años, el mundo disfruta de los beneficios y el deleite que el café prodiga a los paladares de sus consumidores. Una taza de café caliente en la mañana ayuda a enfrentar el mundo con buen ánimo y la energía necesaria para cumplir las obligaciones diarias. El café es conocido por su poder estimulante, porque activa los sentidos y desencadena esa sensación de placer tancaracterística. Nescafé llegó a Ecuador en el año 1991 y, desde entonces, su crecimiento no ha cesado y ha alcanzado la categoría de marca líder en café soluble. Hoy, los ecuatorianos pueden disfrutar de esta bebida desde la intimidad de sus hogares o compartir una deliciosa taza con amigos en lugares de esparcimiento. Nescafé acompaña a cada ecuatoriano en cada importante o cotidiano momento de suvida. La predilección por la marca Nescafé se confirmó mediante la última encuesta de Pulso realizada en el país, en la que fue reconocida como una de las 100 marcas más recordadas del Ecuador, siendo la única de café que logró aparecer en esta prestigiosa lista. Los consumidores de Nescafé forman un grupo extenso y heterogéneo. Es un producto disfrutado por todos los segmentos sociales y grupos deedad, desde amas de casa y ejecutivos hasta

jóvenes estudiantes. El consumo per cápita es de aproximadamente 110 tazas de café al año, que bien podrían ser deliciosas tazas de Nescafé.

1.200 máquinas de expendio de café en lugares estratégicos, lo que ha permitido la expansión del mercado y la posibilidad de disfrutar el café

Innovación es una de las palabras que caracteriza a la marca y,como muestra, una nueva era en las comunicaciones se inició el día 10 de mayo con el lanzamiento del primer avión comercial Nescafé-Aerogal, fruto de una gran visión de futuro y la alianza estratégica entre dos empresas de renombre y total credibilidad en el mercado. Esta obra de gran compromiso y trabajo en equipo demuestra que si se quiere llegar alto hay que trazar metas y estudiar el mejorcamino para lograrlo. Bajo la premisa de «Nescafé te levanta» se demuestra una vez más que no hay límite sino el cielo, y que es posible alcanzarlo.

Historia
La historia de Nescafé surgió en el año 1930, cuando el Gobierno de Brasil solicitó a Nestlé, empresa que había logrado en forma exitosa la solubilidad de la leche, que trabajara en un café en polvo que mantuviera sus cualidades de sabor yaroma, pero que se disolviera óptimamente en agua. El gurú del café, Max Morgenthaler, y su equipo de Nestlé se dieron a la tarea de cumplir con la petición, poniendo a disposición inmediata sus conocimientos y tecnología. Después de siete largos años de investigación en Suiza, Nestlé se convirtió en la primera empresa en lograr la solubilidad del café. Este nuevo producto fue llamado Nescafé, unacombinación de Nestlé y café, hoy líder global en solitario entre las marcas de café soluble. Nescafé mantiene además un importante programa mundial de fomento agropecuario, con el cual presta ayuda a los distintos caficultores para fomentar el desarrollo de mejores cultivos, brindando a su vez capacitación y asesoramiento.

Y en Vending: • Nescafé Cappuccino: el clásico, el mejor cappuccino talcomo lo hacen en Italia. • Nescafé Cappuccino vainilla: delicioso cappuccino con un toque de vainilla. • Nescafé Mokaccino: para disfrutar de un cappuccino con un poco del mejor chocolate Nestlé. El Nescafé que se comercializa en Ecuador proviene, mayormente, de nuestra planta en Colombia, país famoso por la calidad y superioridad de sus granos.

Desarrollos recientes
Aprovechando la materiaprima de calidad colombiana, en el año 2006 Nescafé invirtió más de 5 millones de dólares en modernización e implementación tecnológica de su planta en Bugalagrande (Colombia) y logró así maximizar los beneficios y obtener un café aún más exquisito en cuanto a aroma y sabor.

Se estima que, en promedio, 300 millones de tazas de Nescafé son consumidas diariamente en el mundo. Así, nuestra marca...