Negocios Internacionales En Retail

Universidad Tecnológica de Chile – INACAP
SEDE APOQUINDO

Alcohol Gel: Un ejemplo de integración regional
TRABAJO DE INVESTIGACION – UNILEVER CHILE

Negocios Internacionales

CLASE
Negocios Internacionales

PROFESOR
Mónica Ahumada Figueroa

ALUMNOS
Romina Jiménez Chacana
Alejandra Zúñiga Reyes

FECHA
23 de Junio de 2012

INDICE

INDICE 2
INTRODUCCION 3
OBJETIVOS 3DESCRIPCION DEL NEGOCIO DE LA EMPRESA 3
MERCADO DEL PRODUCTO (Y UN POCO DE HISTORIA…) 3
VENTAJA COMPETITIVA Y ESTRATEGIA 3
PANDEMIA DE 2009 Y 2010 DE AH1N1 3
ENTREVISTA 3
MERCADO 3
SITUACION ACTUAL DE ARGENTINA 3
ANALISIS PORTER 3
PROCESO DE EXPORTACION 3
CONCLUSION 3
FUENTES 3
ANEXOS 3

INTRODUCCION

UNILEVER CORPORATIVO
Unilever es una empresa Anglo Holandesa de consumomasivo. Una de las 10 más grandes a nivel mundial abarcando más de 400 marcas y empleando a más de 247 mil personas. Unilever nace en 1930 luego de la fusión de 2 compañías: Margarine Unie, empresa Holanandesa quien fabricaba Margarinas y Lever Brothers, empresa Inglesa quienes fabricaban Jabones. Se estima que 150 millones de personas a diario eligen un producto de Unilever. Sus 2 más grandescompetidores tanto fuera como en Chile son Procter & Gamble y Nestlé

UNILEVER CHILE
La historia de Unilever en Chile nace en 1962, en donde se asocia a la local Compañía Industrial, dando paso a la conocida IndusLever. Este nombre aún sigue siendo muy fuerte en el colectivo popular ya que la empresa se llamó así durante mucho tiempo, e incluso hoy mucha gente llama a Unilever de esa forma.Hoy Unilever cuenta con 3 sites (o locaciones) en Chile: Carrascal, en donde están las oficinas generales y la planta de Detergentes; Panamericana, en donde se producen las Mayonesas, Ketchup, Mostaza y Te; y por ultimo un Centro Nacional de Distribución en la comuna de Lampa, que es la segunda bodega más grande del país. Hoy Unilever Chile emplea a cerca de 1.600 personas en forma directa y es elinversionista n°1 en Publicidad del país.
Nombre: Unilever Chile SA
Dirección: Carrascal 3551, Quinta Normal, Santiago
RUN: 92091000-9

OBJETIVOS

El objetivo de este trabajo es poder entender la industria de los Jabones, saber cómo opera Unilever dentro del mercado y entender el proceso exportador que llevan a cabo. La idea de esta investigación es entender de qué forma interactúan losdistintos actores, cuales son los flujos adecuados y la estructura organizacional necesaria para llevar a cabo todas las operaciones de Comercio Exterior de la forma más adecuada. Analizaremos también cómo las empresas de Retail adoptan modelos de exportación e importación aprovechando las facilidades de generar sinergias más allá de los países, es decir a nivel regional. Puntualmente nuestro trabajose enfocará en el mercado de Alcohol Gel en Argentina

DESCRIPCION DEL NEGOCIO DE LA EMPRESA

Unilever ha definido su visión hoy como “Aportar vitalidad a la vida. Satisfacer las necesidades diarias de nutrición, higiene y cuidado personal con marcas que ayudan a verse bien, sentirse bien y disfrutar de la vida”
Para esto cuentan con un amplio portafolio de categorías y marcas, a fin desatisfacer una amplia gama de necesidades que los consumidores actuales tienen.
Hoy Unilever está presente en 3 negocios: Aseo del Hogar (Home Care), Cuidado Personal (Personal Care) y Alimentos (Foods). En cada uno de ellos participa en distintas categorías y marcas (que pueden abarcar más de una categoría)
Home Care:
* Detergentes: Drive, Omo y Rinso
* Lavalozas: Quix
* Suavizantes:Soft
* Limpiadores: Cif y Vim
Personal Care:
* Cabello: Sedal, Dove, Linic y Le Sancy
* Cuidado Bucal: Pepsodent
* Desodorantes: Rexona, Dove y Axe
* Cremas: Dove, Vasenol y Ponds
* Jabones: Le Sancy, Lux y Dove
Foods:
* Aderezos: Hellmans, JB y Malloa
* Sopas: Knorr, Malloa y Doña Clara
* Margarinas: Bonella, Dorina y Banda Azul
* Mermeladas: Malloa
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