Negocios Por Internet

INTRODUCCIÓN
En los últimos años la publicidad en Internet ha sufrido una gran revolución, hasta ahora los responsables de marketing estaban preocupados por que sus campañas se planificaran en medios en los que además de que hubiera una coincidencia con el target, hubiera una gran audiencia. Para una compañía que planifique su publicidad en Internet, ya no es tan interesante la cantidad deusuarios que lleguen a su site, sino la calidad de los mismos, es decir que estén interesados en conocer el producto e incluso comprarlo.
La publicidad pagada en los motores de búsqueda es la mayor forma de publicidad en línea. El costo aumenta con base a la demanda, pero sigue estando por debajo de la publicidad tradicional. Ahora bien, en Estados Unidos van todavía más allá; según expertos enpublicidad interactiva, el branding para una tienda virtual se consigue off-line, es decir haciendo campañas fuera de la red. Eso es algo que esperemos que tengamos que hacer todos dentro de no mucho porque significaría que la Red está tan desarrollada en nuestro país como en USA.
COMUNICACIONES DE MARKETING

Uno de los propósitos de las comunicaciones de marketing es desarrollar y fortalecer lasmarcas de una empresa, para lo cual se informa a los consumidores acerca de las características que diferencian a los productos y servicios de la empresa.

PUBLICIDAD EN LINEA
La publicidad es la herramienta de comunicaciones de marketing más común y familiar. La objetivación de la publicidad (el envío de mensajes de marketing a subgrupos específicos en la población, en un esfuerzo porincrementar la probabilidad de una compra) es tan antigua como la misma publicidad.
En teoría la publicidad en línea puede personalizar cada mensaje de publicidad para adaptarse con precisión a las necesidades, intereses y valores de cada consumidor.
Hay varias formas distintas de publicidad en línea:
• Anuncios gráficos (banner y emergentes).
• Medios complejos y anuncios de video
• Publicidad enmotores de búsqueda
• Anuncios dentro de los juegos
• Publicidad en redes sociales, blogs y juegos
• Patrocinios
• Referencias (marketing por relación de afiliados)
• Marketing de correo electrónico
• Catálogos en línea

ANUNCIOS GRAFICOS: TIPO BANNER Y ANUNCIOS EMERGENTES
Un anuncio tipo banner muestra un mensaje promocional en un cuadro rectangular en la parte superior o inferior de unapantalla de computadora. Algunas veces los anuncios tipo banner incluyen video y animaciones Flash o GIFs animados, los cuales muestran distintas imágenes en sucesión relativamente rápida, creando un efecto animado.
Los anuncios emergentes son los banners y los botones que aparecen en la pantalla sin que el usuario los solicite. El anuncio subermegente es un tipo de anuncio emergente, que se abredebajo de la ventana activa del navegador de un usuario y no aparece si no hasta que el usuario cierra la ventana activa.

ANUNCIOS DE MEDIOS COMPLEJOS Y ANUNCIOS DE VIDEO
Son los anuncios que emplean Flash, HTML dinámico (DHTML), Java, y audio y/o video de flujo continúo, es la forma de publicidad en línea con más rápido crecimiento, aunque en cuanto a ingresos totales la cantidad invertidasolo sólo equivale a una quinta parte de la cantidad invertida en la publicidad en los motores de búsqueda.

Un anuncio intersticial (intersticial significa”entre”) es una manera de colocar un mensaje de página completa entre las páginas actual y de destino de un usuario. Comúnmente los intersticiales se insertan dentro de un solo sitio Web y se muestran a medida que el usuario avanza de unapágina a la siguiente.

Un supersticial (lo ofrece una empresa llamada Viewpoint, y también se le conoce como Unicast Transitional with Flash) es un anuncio de medios complejos que puede tener cualquier tamaño de visualización, incluso el de una pantalla completa), y con un tamaño de archivo de hasta 600 KB. La diferencia entre los supersticiales y los intersticiales es que los primeros se cargan...