Negocios
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• Antropología: Estudia la sociedad, la cultura.
• Economía
Corrientes queexplican el comportamiento del Consumidor
Positivismo: análisis de datos objetivos atreves de una encuesta.
• Preveer
• Como el consumidor recibe, amacena y utiliza la información sobre elconsumo.
• Objetivo
• Encuestas, observación
• Acto de compra
• Racionalidad
Interpretivismo: entender como el consumidor toma decisiones.
• Comprender
• Entender como elconsumidor toma decisiones.
• Subjetivo
• Focus Group
• Acto de Consumo
• Subjetividad.
Definición
El comportamiento del consumidor es la conducta que tienen los consumidorescuando buscan, compran, usan, evalúan y desechan los productos y servicios que esperan satisfacer sus necesidades.
Puede ser simple o compleja.
Preguntas que siempre nos debemos hacer
1.¿Qué compra?
2. ¿Por qué compra?
3. ¿Cuándo compra?
4. ¿Dónde compra?
5. Frecuencia de compra.
6. Frecuencia de uso.
*Hacer historia de la persona en función a una foto.
• Elelemento principal en el estudio del comportamiento es el cliente y por eso hay que distinguir entre clientes y usuario.
• Roles en la compra
✓ Iniciador (Puede desencadenar un proceso decompra)
✓ Portero (El que decide si la información pasa)
✓ Influenciador (Tiene el poder de orientar la compra)
✓ Decisor (Autoriza la compra)
✓ Comprador
✓ Usuario(Persona a la que es destinada el producto)
Importancia para el Marketing
• Comportamiento del consumidor y estrategia de la empresa.
• Comportamiento del consumidor y segmentación.
•Comportamiento del consumidor y oportunidades del mercado.
• Comportamiento del consumidor y políticas de Marketing.
Teorías que explican el comportamiento del consumidor
|Teoría...
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