Negocios


COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR
FEBRERO 12 DE 2013
ALEJANDRO ARISTIZABAL, DANIELA GARCÍA, VALENTINA MAFLA, NICOLÁS SANTACRUZ, CRHISTIAN SANTANDER.


TALLER 2

Composición de la población total por género

Estadística

Según estadísticas del DANE basadas en el censo general llevado a cabo en el año 2005, el 51,2% de la población colombiana son mujeres y el 48,8 son hombres.Análisis de mercado

La estadística correspondiente al género plantea una aproximación de uno a uno con respecto al sexo, por tanto, las estrategias de mercadeo deben concentrarse en las necesidades de los dos géneros a la par sin inclinarse considerablemente a uno solo ya que se presenta una proporcionalidad casi equilibrada entre el target de consumo.

Teniendo en cuenta lo anterior, el consumo enColombia sería equilibrado por ambos géneros, los hombres consumirán productos a la par de que las mujeres en cuanto a necesidades específicas de género. En consecuencia, podemos determinar que el mercadeo al ocuparse del posicionamiento de una marca lo ideal fuese que hubieran líneas masculinas y femeninas, logrando así un público general de amplia cobertura y no solo de productos enfocados a unode los dos géneros ya que se perdería la mitad de la población con respecto a ventas.

Pirámide poblacional


Estadística

La población colombiana ha sido mayoritariamente femenina. La proporción de mujeres dentro del total fue 50.68% en 1985 y 50.64% en 2005; se prevé llegue a 50.62% en el año 2020.
Colombia experimenta un proceso de transición demográfica reflejado por los cambios enla distribución de la población por edad. Este proceso se ha caracterizado por una reducción de la base de la pirámide poblacional en favor de un ensanchamiento de las zonas medias. 
Durante las dos últimas décadas (período 1985-2005) la población menor de 15 años pasó de representar 38% a 31% dentro del total, mientras la proporción de adultos jóvenes (15-29 años) transitó de 29.8% a 26.3%. Demanera contraria, la población entre 30 y 64 años aumentó del 29.2% a 36.4%, y la mayor de 65 años pasó del 4.5% a 6.3%. Estas tendencias continuarán profundizándose en el futuro, haciendo más ancha la pirámide poblacional para las edades adultas. 






Análisis de mercado

Esta información sale del censo del 2005, y se evidencia que la mayoría de la población en ese año esta en un rango demenores de 15 a  29 años, lo que se deduce que esta poblacion esta envejeciendo,entonces en la actualidad este grupo poblacional consume por gusto y no por necesitad, por lo que implica que el mayor trafico de consumo se vera dirigido a comunicaciones de mercado necesarias para atraerlos, buscando enfocar los productos, implicando también grandes esfuerzos de mercadeo, en impulsacion de producto yen los diseños de mercado, lo que también implica una gran logística desde la producción del producto hasta lan distribución de este.
Al ser la mayor parte de población la femenina, esto implica que en el mercadeo su tasa de participación es mucho más activa y aún más cuando esta está en las zonas medias de la demografía colombiana, lo que se espera entonces que según los estados de consumo,ellas serán más susceptibles a los cambios, asimismo por ser la población más grande el mercadeo deberá tener aún más opciones para ellas que para una población masculina.
Como es evidente según esta pirámide la población está envejeciendo lo que niños lleva a deducir que el consumo se verá movilizado en productos como el cuidado del cuerpo o la salud.

Estratificación en Colombia

EstadísticaEn Colombia la estratificación se divide en 6: Estrato 1, estrato 2, estrato 3, estrato 4, estrato 5 y estrato 6. Los estratos 1 y 2 pertenecen a las personas que carecen de recursos y son prácticamente subsidiados en su totalidad en los servicios públicos. El estrato 3 recibe un pequeño subsidio a diferencia del 4 el cual no recibe ningún tipo de subsidio, y tampoco paga ningún sobrecosto,...