Negocios

La competencia entre las empresas y las personas es permanente, pero no se queda allí. Los países también luchan entre ellos por atraer turistas e inversiones, poralentar las exportaciones y por difundir la calidad de su cultura, y como parte de este proceso se buscan ideas fuerza que los definan frente a los demás. Así surgenlas marcas país. Australia, Estados Unidos, Nueva Zelanda, México, Brasil, Colombia, entre otros, han logrado, con éxito, posicionar su marca en los últimos años.El Perú no es ajeno a este proceso. En 2002, presentó “Perú, país de los Inkas” para promover la oferta turística. Pero, como no solo se quería atraer visitantes alCusco, se agregó la frase "Ven al Perú y despierta tus seis sentidos". ¿Qué beneficios se obtiene con la marca país? Permite el desarrollo de las fortalezas yatributos de nuestro país. Promueve las exportaciones, inversiones y turismo. Crea valor para el destino en términos de crecimiento y empleo. Desarrolla soporte para losproductos locales. Ayuda a los consumidores en su proceso de compra. Incrementa el orgullo nacional, la confianza y la coherencia interna. ¿Cómo se construye la marcapaís? Se evalúan seis grandes áreas de un país: Población. Cultura y patrimonio. Inversión e inmigración. Turismo. Productos / exportación. ¿Quiénes tienen lasmejores marcas países del mundo? Los 12 mejores marcas país del mundo están en: Australia, Canadá, Suiza, Reino Unido, Suecia, Italia, Alemania, Holanda, Francia, NuezaZelanda, EE.UU. y España.

ALGUNAS MARCAS PAÍS DE AMÉRICA DEL SUR:

Fuente: Perú21: 19/04/07 - www.countrybrandindex.com/resources/CBI_2006_Spanish.pdf