negocios

4.1.1. Presentación de la empresa
Como paso previo a la descripción del mercado en el que se encuadra la empresa,
el presente apartado se limita a recoger las principales características de la
actividad empresarial, así como del futuro proyecto empresarial. Dicha información
se recoge de forma resumida en la siguiente ficha:
Nombre de la empresa El Recreo
Actividad Actividades recreativas,culturales y deportivas
CNAE 9272
Condición jurídica Sociedad cooperativa
Facturación anual 69.120 €
Localización Ayuntamiento de As Pontes
Instalaciones 300 m2 y 4 m de altura
Personal (número de
empleados)
2 - 3 empleados fijos
Clientes Particulares
Cartera de productos
Aniversarios, fiestas infantiles, atención y cuidado
de niños por horas
MANUALES PRÁCTICOS DE LA PYME
COMOREALIZAR UN ESTUDIO DE MERCADO
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4.1.2. Definición del objeto de estudio
El principal motivo para la realización del presente estudio de mercado no es otro
que el de definir las estrategias de marketing en lo que se refiere al producto,
precio, distribución y promoción. No obstante, la principal preocupación es la de
saber si es realmente viable un negocio de este tipo, es decir, si existe lademanda
suficiente en el ámbito geográfico.
Por lo tanto, el objetivo principal del estudio de mercado es el que se recoge a
continuación:
- Conocer la demanda actual de servicios recreativos y de asistencia infantil,
así como las perspectivas de futuro.
Como objetivos secundarios, se plantean conocer los siguientes aspectos:
- Analizar la oferta existente actualmente en el ayuntamiento de AsPontes.
- Analizar la demanda actual de servicios recreativos y de asistencia infantil.
- Analizar las vías de comercialización de sus servicios.
- Conocer los principales productos ofertados, así como su precio.
4.1.3. Delimitación geográfica del mercado y descripción
4.1.3.1. Delimitación geográfica
El parque infantil estaría situado en el ayuntamiento de As Pontes, en el noreste de
laprovincia de A Coruña. No se descarta ampliar la oferta al resto de la comarca
del Eume, así como a otros municipios limítrofes.
4.1.3.2. Contexto económico sectorial
- Breve caracterización de la situación económica actual
La actividad económica del ayuntamiento de As Pontes será analizada en base al
índice de actividad económica del Anuario Económico de España. Dicho índice
refleja laimportancia relativa del conjunto de la actividades económicas de un
municipio, provincia o comunidad autónoma respecto al total nacional, la cual viene
dada por las cuotas de tarifa tributarias (IAE) correspondientes al total de las
actividades económico-empresariales (industriales, comerciales y de servicios) y
profesionales.
Según la tabla siguiente, el índice de actividad económica en As Pontesexperimenta una evolución positiva desde el año 1999 al 2004, al contrario que las
cifras a nivel gallego, lo que indica, a priori, cierto optimismo en cuanto a la
situación económica.
MANUALES PRÁCTICOS DE LA PYME
COMO REALIZAR UN ESTUDIO DE MERCADO
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Índice de actividad económica en As Pontes y Galicia (1999-2004)
Ámbito geográfico
Índice actividad
económica 1999
Índice actividadeconómica
Pontes de García
Rodríguez (As)
21 71
Galicia 2.352 2.283
Fuente: Anuario económico de España 2005
- Situación actual del sector
Debido a la ausencia de una categoría para la clasificación de la actividad
desempeñada por los parques infantiles, se consideraron las empresas inscritas en
el CNAE 927 “Actividades recreativas diversas” para el análisis del sector. En dicho
CNAE serecogen, además de los parques infantiles, empresas de tiempo libre y
organizadoras de eventos.
Actualmente existen en As Pontes un total de 6 actividades recreativas diversas. A
pesar de la escasa importancia que registra el sector en el conjunto de la economía,
cabe destacar que el porcentaje de empresas de este tipo sobre el total es
claramente superior con respecto al ámbito gallego....