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Desarrollo sostenible o sustentable, término aplicado al desarrollo económico y social que permite hacer frente a las necesidades del presente sin poner en peligro la capacidad de las futurasgeneraciones para satisfacer sus propias necesidades.
Un problema que se presenta cuando se trata de alzar el desarrollo sustentable o sostenible es el de la distribución desigual de los recursos.Algunos de ellos como el agua, el carbón o el petróleo no están distribuidos homogéneamente en todo el planeta. Tampoco la intensidad del consumo de estos recursos es homogénea, y existen grandesdiferencias entre países e incluso entre habitantes de un mismo país.
La responsabilidad social está alineada al desarrollo sustentable por lo que responde a las 3P´s: People, Planet, Profit. El marketing porsu parte, también responde a P´s, pero a cuatro, Product, Price, Place, Promotion, y en el caso de los servicios se agregan otras 3, People, Process, Physical Evidence. Cuando se ejecuta marketingsocial, se cruzan las P´s del marketing con las de la sustentabilidad.
3 P (Planet, People and Profit).
¿Por qué es importante?
• Las personas que no confían en los negocios. Ellos ven cada vez másempresas como irresponsables , codicioso e inhumano. El cambio climático y la recesión económica han acelerado nuevas expectativas.
• Las empresas necesitan para volver a enganchar la gente , entendersus nuevas prioridades , repensar su papel y proposiciones , el trabajo en nuevas formas , y permitir a las personas hacer más a sí mismos.
• La resolución de las muchas paradojas que enfrentan losclientes que quieren las mejores cosas , sino también para hacer " lo correcto" y líderes de negocios que quieren crecer , pero de una manera más responsable.
¿Cómo es diferente ?
• positivo nonegativo , sobre las oportunidades no problemas, impulsados ​​por la creatividad no cumplimiento, un desafío de negocio conjunto, y no de izquierda a unas pocas personas.
• La conexión social, medio...