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INFORME FINAL DE INVESTIGACION

UNIVERSIDAD EAN – ESCUELA DE ADMINISTRACION DE
NEGOCIOS
Especialización en Administración de Empresas e-Learning
Bogotá D.C. Julio 06 de 2012

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OPCION SELECCIONADA
TRABAJO DIRIGIDO
CREACION DE EMPRESA
CASO EMPRESARIAL
LINEA DE INVESTIGACION:
DENOMINACION DEL TRABAJO:
_______________________________________________________________________________________________________________________________________
Nombre: Fernando Bernal Bernal
___

Especialización: Administración de Empresas e - Learning

TABLA DE CONTENIDO
RESUMEN EJECUTIVO ............................................................................... 4
CONCEPTO DEL NEGOCIO ................................................................................ 4
JUSTIFICACIÓN YANTECEDENTES ..................................................................... 4
OBJETIVOS ..................................................................................................... 5
ESTADO ACTUAL DEL NEGOCIO ........................................................................ 5
DESCRIPCIÓN DEL NEGOCIO............................................................................. 5
POTENCIAL DEL MERCADO EN CIFRAS ............................................................... 6
VENTAJAS COMPETITIVAS Y PROPUESTA DE VALOR ............................................ 6
RESUMEN DE INVERSIONES REQUERIDAS ........................................................... 6
PROYECCIONES DE VENTAS Y RENTABILIDAD ..................................................... 6CONCLUSIONES FINANCIERAS Y ANÁLISIS DE VIABILIDAD .................................... 7
EQUIPO DE TRABAJO ....................................................................................... 7
ESTUDIO DE MERCADO ............................................................................. 8
ANÁLISIS DEL SECTOR ........................................................................... 10CARACTERIZACIÓN DEL SECTOR ..................................................................... 11
BARRERAS DE ENTRADA Y DE SALIDA ............................................................. 14
ANÁLISIS Y ESTUDIO DE MERCADO ...................................................... 16
TENDENCIAS DEL MERCADO ........................................................................... 16
SEGMENTACIÓN DELMERCADO....................................................................... 18
DESCRIPCIÓN DE LOS CONSUMIDORES ............................................................ 19
ESTUDIO DE MERCADO ................................................................................... 19
DIVERTRÓNICA ........................................................................................... 20
COSASBELLAS .......................................................................................... 20

INFORME FINAL DE INVESTIGACION
RIESGO Y OPORTUNIDADES DE MERCADO ....................................................... 21
ASPECTOS JURÍDICOS ................................................................................ 21
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UNIVERSIDAD EAN – ESCUELA DE ADMINISTRACION DE
NEGOCIOSASPECTOS MORALES ................................................................................. 21
OPORTUNIDADES ....................................................................................... 22
ESTRUCTURA DE COSTOS ........................................................................... 22
PLAN DEMERCADEO............................................................................... 23
CONCEPTO DEL PRODUCTO............................................................................ 23
ESTRATEGIAS DE DISTRIBUCIÓN ..................................................................... 23
ESTRATEGIAS DE PRECIO............................................................................... 24
ESTRATEGIAS DE PROMOCIÓN, COMUNICACIÓN Y SERVICIO ................................