negocios

ANTECEDENTES

HOG
1983 Harley Owners Group
Fomenta la experiencia y estilo de vida Harley.
Acerca la marca a sus usuarios.
1999: medio millón de miembros
1/3 activos

2/3 inactivos

166.666

333.333

Valor $5,757

Valor $4,725

RALLIES
*Laconia motorcycle rally
*Sturgis motorcycle rally
*En Europa el “Harley Owners Group” es el rally más
grande que se celebrará en elcontinente. Se llevará
a cabo en el puerto de Santa María en Cádiz en junio
de 2015.

POSSE
I
De costa a costa
Desafío, supervivencia, paseo a gran escala.
Poca planificación, espontaneidad, libertad a los
motociclistas.
250 participantes, superó expectativas.
Hermandad, sentido de pertenencia.
Cupos limitados, se van rápido.
Veteranos provenientes de rallies anteriores.
Rituales que semantienen.
Sorpresas: Harley cambia año tras año las acciones para
mantener la expectativa alta.

RITUALES

Pasaportes

Ruta

Camisetas

Juramento Harley

OBJETIVOS DE COMUNICACIÓN
Mantenimiento de la imagen de la compañía. 
Reforzando la identidad de la marca, a través del
logotipo,vestimenta, colores, etc.
Participación de los directivos en el evento, relacionándosedirectamente con el cliente.
Promover y aumentar el entusiasmo de conducir una Harley.
Representar un estilo de vida mas que un producto
Refrescamiento de la marca.
Para el público en general, ya que el evento es conocido a nivel
mundial. Generando mayor prestigio.
Crear un vínculo más solido con los miembros del HOG. 
Miembros del HOG NO ACTIVOS/ACTIVOS (Incrementar la
participación de losmiembros)
Reunir a mas de 30,000 Harleys procedentes de todo el mundo y
más de 1,5 millones de visitantes.

GRUPO OBJETIVO
Comunidad Harley HOG Activos
Comunidad Harley HOG Inactivos
Comunidad Harley Harlistas An American Jorney
Comunidad Harley Woman Riders
Comunidad Harley Iron Elite
Comunidad Harley Militars and Veterans Riders
Comunidad Harley HOG Empresarios jóvenes
(Público en generalamantes de las motocicletas) Seguidores de la
marca
(Público en general amantes de las motocicletas) Seguidores de la
marca

BJETIVOS ESPECÍFICOS POR TARG
Comunidad Harley HOG Activos: Incentivar la participación en el
evento, que se sientan mas identificados con la marca y que
incentiven a miembros no activos a participar.
- Lograr una participación de 450 miembros activos en elrecorrido.
Comunidad Harley HOG Inactivos: Con la comunicación se espera
generar el sentimiento de adrenalina y las ganas de volver a montar
su Harley en un evento internacional.
- Lograr una participación de 50 miembros que no participaban
activamente antes de la comunicación.
Comunidad Harley Woman Riders: Destinada a las mujeres que
están dispuestas a compartir estos valores de marca(imaginario
viril, independentista) sin perder su lado femenino
Comunidad Harley Iron Elite: Dedicada a un target que constituye
una parte del pasado de la marca: la Comunidad Afroamericana

BJETIVOS ESPECÍFICOS POR TARG
Comunidad Harley Militars and Veterans Riders: Dedicado al
target mas histórico de la marca y su origen Militar
Comunidad Harley Harlistas An American Jorney: Destinada a laHerencia Latina de los pilotos Harley Davison, esta construida a
partir del recuerdo y legado (Padres e Hijos)
Comunidad Harley HOG Empresarios jóvenes: Incentivar las ganas
de vivir una experiencia nueva y salir de la rutina diaria.
(Público en general amantes de las motocicletas) Seguidores de la
marca : Generar el deseo de adquirir una Harley y pertenecer al
HOG.
(Público en general amantesde las motocicletas) Seguidores de la
marca : Con la comunicación a este target se buscar generar la
expectativa de un evento conocido a nivel mundial, posicionando la
marca como exclusiva y de una cultura muy fuerte y arraigada.

MENSAJES ESTRATÉGICOS
Comunidad Harley HOG Activos:
Aunque vivamos en mas de 100 países, nuestro hogar es cualquier
carretera, ciudad y lugar donde decidamos...