Negocios

sus científicos observaba a su secretaria, que utilizaba constantemente su lápiz labial, y esto le inspiró la brillante idea de que podría utilizar el mismo principio para un pegamento sólido, que realizara las mismas funciones que uno líquido, pero con una manera mucho más sencilla y agradable de utilizarse. Para lograr esto estabilizó el flujo de elementos del adhesivo hasta formar una barraque se pudiera utilizar

Mercado
Los adhesivos son parte de la vida cotidiana: están en todas partes, desde la nota que se pega en el monitor de la computadora, hasta la cinta canela con que se aseguran los paquetes de mensajería, pero en realidad se pasan por alto y casi nadie los toma en cuenta. Así, tanto en México como en el resto del mundo, la línea de adhesivos es muy extensa, pues abarcadesde los de uso personal, para pegar uñas postizas o reparar un sinfín de objetos, hasta los adhesivos industriales. Un segmento que ha crecido notoriamente en los últimos años es el de adhesivos escolares, y la relevancia que ha tomado no se debe a que sea reciente, sino a la diversificación e innovación por la que ha pasado desde hace más de 50 años. Este sector está compuesto por los lápicesadhesivos, los pegamentos blancos escolares y los pegamentos multiusos, entre otros. En este segmento destaca Henkel, el fabricante de Pritt, que ostenta el liderazgo en el mercado de adhesivos de papelería, el cual está valuado en más de 290 millones de pesos en nuestro país. Pritt tiene una participación de mercado del 35%, y más de un 60% en el segmento de lápices adhesivos. Grupo Henkel opera en4 unidades de negocio: cuidado del hogar, cuidado personal, tecnologías y adhesivos, a través de la cual desarrolla productos tanto para uso doméstico como de oficina, que suman más de 3,000 variedades de adhesivos y selladores, por lo que ostenta el título del mayor fabricante de éstos en el mundo, con ventas de 1,740 millones de euros en el sector. Esta extensa línea incluye adhesivos para todotipo de usos, con marcas como Resistol, Loctite, Tangit, Duck, Sista y, por supuesto, Pritt, por mencionar sólo algunas. Y también cuenta con selladores para la construcción e instalación de pisos, decoraciones, renovaciones y retoque de muebles, entre otras cosas.

Entonces llegó un adhesivo revolucionario e innovador, basado en el mismo concepto de un lápiz labial: el lápiz adhesivo Pritt,que fue capaz de realizar todo lo que hacía un pegamento líquido tradicional, pero con la gran ventaja de que su aplicación era mucho más práctica e higiénica. Desde entonces Pritt ha vendido más de 1 billón de lápices adhesivos, en más de 121 países, con lo que ha logrado convertirse no sólo en la marca global más importante, sino también, en algunas ocasiones, en el genérico del segmento delápices adhesivos. En el año 2001 Pritt confirmó su liderazgo mundial al convertirse en el primer lápiz adhesivo en ser usado en el espacio: El 17 de marzo de ese año, un cohete espacial, el Soyuz, salió de la antigua URSS con una carga de lápices adhesivos Pritt para ser probados en su estación espacial. Después de varias pruebas y rigorosos usos, a Pritt le fue otorgado el sello de “Calidad Probada enel Espacio”.

sin perder sus propiedades, y lo introdujo en un sistema similar al del lápiz labial, para así dar vida al novedoso lápiz adhesivo. Una vez que estuvo listo el nuevo producto, se lanzó al mercado con una campaña de comunicación que lo puso de inmediato en manos de los niños de prácticamente todo el mundo. Gracias a la fortaleza que alcanzó la marca Pritt en el mercado, para el añode 1995 pudo diversificarse con la introducción de otros artículos escolares y de oficina: su línea de correctores y pegamentos en roller.

más fuerte y poderoso que cualquier otro pegamento en el mercado; pega madera, piel, fotos, fieltro, unicel, metal, cartón, algunos plásticos y poliestireno, y como siempre, es seguro y fácil de usar. Ese mismo año lanzó una nueva línea de productos...