Nene

Examen Taller Integrado



PAUTA DE BRIEF
I. Análisis de la Situación
1 Sobre la Empresa:
1.1 Síntesis Histórica de la empresa:
Giani Da Firenze es una empresa dedicada a la producción y fabricación de zapatos de mujer con diseños artesanales y creativos. La empresa nace de la fábrica de zapatos Da Firenze, que fue el Comienzo de la elaboración de variadas propuestas de calzados,siendo el ingrediente principal la experiencia y calidad que aportan un sabor duradero a cosas bien hechas. Luego de un largo camino recorrido, con más de 25 años de trayectoria, sale al mercado Giani Da Firenze enfocada a la mujer, donde se valoran principalmente la experiencia, calidad y dedicación, con nuevos conceptos de diseño, osadía e innovación, llevándolos a vivir y a sentir unaexperiencia memorable.
Giani Da Firenze nace como los buenos platos: de la combinación de varios ingredientes, pensados y seleccionados por el chef, para brindar una experiencia única con cada bocado. Es por eso que tenemos el agrado de incluir esta marca, Giani Da Firenze, en nuestra página Dafiti, acá podrás encontrar su gran variedad de calzados femeninos.
Gianni da Firenze, marca única y exclusiva decalzado. En ella podrás encontrar distintos tipos de diseño y estilo de zapatos, desde booties los cuales te hará deslumbrar, Zapatos de vestir. Esta marca trabaja mucho con colores fuertes como rojo, morado, azul, fucsia y naranja. Sin embargo, los colores pasteles también son el fuerte, como el caramelo, rosa y café. Además todos hechos de cuero, mezclando tela en algunos de sus diseños, locual hace que el zapato sea diferente y único en el mercado.
1.2 Síntesis de sus productos o servicios.

Da Firenze, Ex Joao, es especialista en la Fabricación de Calzados y Carteras de Cuero, con más de 30 años de experiencia en el mercado Chileno. Todos sus productos son de la mejor calidad La mayoria de sus cueros son Importados, principalmente de Argentina
1.3 Productos o servicios apublicitar:
El producto que abordaremos en esta campaña será el calzado femenino de temporada de verano de la marca Da firenze (de florencia, Italia).


1.4 Imagen corporativa y de la marca :
La Imagen que proyecta Da firenze a sus clientes tanto actuales como potenciales, por aproximadamente 30 años, Ha sido de moda europea traìda especialmente desde Italia con diseños Exclusivos.


2 Sobreel Producto o Servicio:
2.1 Producto o Servicio:
¿Qué es, cómo es y para qué sirve?
Qué es? Zapatos de mujeres
Cómo es? Con diseños Exclusivos y de excelente calidad en cuero y terminaciones.
Para qué sirve? Obtener moda Italiana Exclusiva.
a) Análisis Objetivo:
Es un calzado de uso cotidiano, el cual cumple funciones básicas y a la vez entrega estilo, comodidad y elegancia.
b)Análisis Subjetivo:
Da firenze es una marca que entrega estatus, al momento de modelar este calzado se produce un frenezi de emociones que derivan en una satifaccion personal.
2.2 Precio: El valor a publico promedio fluctua entre $40.000.- a $80.000.- esto quiere decir que tenemos un precio mas elevado que nuestra competencia. sin embargo, el valor del calzado se asemeja a la competencia directa.2.3 Plaza o Distribución ¿Dónde está?
Santa Elena # 1328, Santiago.


2.4 Promoción
a) Publicidad: Catalogo por internet y pagina oficial www.dafirenze.cl.
b) RRPP: Redes sociales y eventos sociales como taconeras.
c) Promociones de venta: Descuento.
d) Otras acciones comunicacionales: ninguna.
2.5 Ciclo de vida : Dentro del ciclo de vida, Da Firenze Italia, esta en una etapa demadurez en el mercado ya que esta posicionada dentro de su rubro.
2.6 Planteamiento y Definición del Problema Comercial
El problema comercial de Da firenze es la alta competencia, tanto directa como indirecta.En la industria del calzado chileno y de exportacion como es el chino.
3 El Consumidor Actual
3.1 Perfil Demográfico:
Mujeres C1,C2.
entre 18 y 35 Años
3.2 Perfil Sicográfico:
Son...