nescafe

Amenazas:
Una de la Amenazas del producto nescafe es su valor monetario , ya que a pesar que esté al alcance de todo consumidor , en el mercado se encuentran favorables propuestas que pueden reemplazar este Café y asimismo perder un porciento de clientela
Otra de sus amenazas es el segmento que se basa nescafe, ya que es el mismo que se dirige su competencia, por lo tanto las ventas pormuy elevadas que sean para nescafe (producto líder en bebidas Calientes) habrá un cierto grupo de consumidores que preferirán el más económico ya que abastece a la misma necesidad , por lo tanto nescafe se ve en la obligación de tener mejores propuestas y mejores formatos para poder ser el producto que todos los clientes y futuros compradores prefieran .
Entre otras de sus amenazas que mantieneNescafe son los Supermercados de nuestro país (chile) que actualmente tienen marcas propias, donde no se quedo fuera la industria del café , Marcas como Juan Valdés unidas a supermercados Líder , obtienen la calidad y clientela ya que tienen precios más bajos, siendo este mismo producto que se está vendiendo (Juan Valdés) a precios más bajos ,(Café Selección) para tener la competencia directa ala variedad que ofrece Nestlé S.A .
Cabe decir que productos como Nescafe siempre tendrá amenazas en el mercado ya que mantiene una trayectoria y posicionamiento en la mente del consumidor.

Oportunidades

La mayor de las oportunidades que tiene nescafe es su posicionamiento y reconocimiento , ya que todas las personas reconocen el logo , color y producto , lo que se ha logrado con supublicidades , comerciales y calidad en café , donde ya el consumidor cuando se dirige a la compra sabe exactamente cuál es el valor , su sabor y formato , donde ya con su trayectoria en el mercado ha logrado ser como Coca Cola que mantiene clientes fieles no solo en nuestro país sino también Internacionalmente reconocido en países como argentina , Colombia ,Venezuela , entre otros )
Objetivos demarketing
Para direccionar objetivos, es necesario relacionar las amenazas y problemas versus los objetivos que plantearemos para corregir dichas brechas que impiden dar un resultado óptimo a la empresa. Para ello los siguientes objetivos serán los que guiaran las estrategias y proyecciones a futuro.
Dar un giro al mensaje publicitario, dando a conocer el proceso que lleva a cabo la producciónde los granos de café y su procedencia. Además de convencer al cliente que el producto que adquirirán está a la altura de los productos elite o Premium.

Crear un formato similar al de la competencia (juan Valdez) , para que el cliente al momento de encontrarse en el proceso de compra pueda relacionar el tamaño, gramos e información sobre la procedencia.

Enfoque principal en puntos de venta,aplicando estrategias de merchandising para opacar a las marcas blancas.

Incorporar en etiquetas una advertencia para el consumo de café a menores de 7 años, debido a la ingesta de cafeína en su sistema de desarrollo, afectando sus patrones de sueño, actividad física y comportamientos en su personalidad.i

Incrementar ventas en estaciones cálidas , ya que en chile tienden a bajar las ventaspor motivos de temperatura.


Participación de mercado:
En chile hoy en día el café ha tomado una variable en el comportamiento de los chilenos y chilenas, tornando a un mayor consumo de bebidas calientes. Cifras dadas por el analista de investigaciones de Euromonitor revelan una investigación de mercado que arroja resultados significativos para determinar cuál será la posición de mercado denescafe en chile, las cuales muestran que en 5 años el consumo de tasas de café ha ido aumentando llegando a un 15% y 202 tasas per cápitaii.
Este incremento se ve afectado por el cambio en la condición de vida de los chilenos, quienes hoy en dia por factores como el PIB pueden optar a productos de mejor calidad. Según el fondo monetario internacional (FMI) la pobreza en chile alcanza un 11...