Nestlé

ÍNDICE
PÁGINA

1. HISTORIA 2

2. NESTLÉ, LÍDER 4
1. Ventas 5

3. PRODUCTOS 5
1. Cartera de productos 6
2. Innovación y diferenciación 7

4. DISTRIBUCIÓN 10

5. COMUNICACIÓN 11
1. Promoción 11
2. Publicidad 13

6. BIBLIOGRAFÍA 14

|1. HISTORIA.|
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|Un alimento para niños desarrollado el siglo pasado, dio origen a lo que es hoy el Grupo Nestlé. |
|Henri Nestlé, un comerciante alemán de gran inventiva radicado en Vevey, Suiza, al verla precaria situación alimentaria y |
|principalmente la alta mortandad infantil que se vivía en Europa en esa época, (mediados de 1800), elaboró un producto capaz de ser |
|utilizado especialmente en aquellos casos en que una madre no se hallara en condiciones de alimentar naturalmente a su hijo. |
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|Dicho producto fue la Harina Lacteada, altamente nutritiva, económica, de fácil preparación y elaborada a base de leche, harina, |
|azúcar y otros componentes, el cual fue lanzado al mercado en 1867. |
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| Desde 1868, la empresa Anglo Swiss Condensed Milk Co, fabricaba leche condensada. En 1905 se fusionó con la sociedad Nestlé. |
|Mientras tanto la sociedad Anglo Swiss Condensed Milk Co. de los hermanos Page se había instalado en Suiza y aprovechando la |
|producción de leche de gran calidad de dicho país, sededicó a fabricar leche condensada azucarada, la cual exportaba a toda Europa. |
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|Entre la Anglo Swiss Condensed Milk Co. y la "Farine Lactée Henri Nestlé" se estableció una dura competencia la cual terminó en 1905 |
|con la fusión de ambos grupos y a partir deentonces el grupo Nestlé inició una gran expansión a numerosos países donde instaló |
|nuevas fábricas, desarrolló nuevos productos y adquirió o se fusionó con otras empresas. |
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|Al comienzo fueron 15 fábricas,hoy en día son 495 los centros de producción en los 5 continentes. |
|Desde el momento de su creación, hace más de 130 años, Nestlé se ha preocupado por ofrecer a los consumidores una amplia gama de |
|productos de excelente calidad que buscan satisfacer las necesidades alimenticias de ser humano durante todos los momentos del día y |
|de la vida, desdeantes de su nacimiento hasta la vejez. |

Nestlé establece los siguientes principios estratégicos: tradición, calidad, consumidores.

- Tradición

Pocas empresas en el mundo pueden enorgullecerse de una trayectoria tan dilata como la que ostenta Nestlé.

Todo empezó en 1866 cuando Henri Nestlé comenzó afabricar, en Vevey (Suiza), la harina lacteada, un producto que revolucionó el mundo de la nutrición infantil. Desde entonces, aquel modesto laboratorio se ha convertido en el primer grupo alimentario mundial, pero el espíritu de servicio que animó a su fundador sigue plenamente vivo y vigente.

- Calidad

Si hay una clave que permite explicar el éxito de Nestlé es, sin duda, la continua...