NESTLE FITNESS

República Bolivariana de Venezuela
La Universidad del Zulia
Núcleo Punto Fijo
Programa: Administración y Contaduría Pública
Carrera: Administración
Cátedra: Gerencia de Mercadeo

























Integrantes:

Camejo Fabiola
Flores Alejandro
Hidalgo Angélica
Lugo Josslenys
Montero Marianny
Petit Okarina
Tremont Anni

Noviembre2013


Introducción
La nueva apuesta de Nestlé se consigue desde comienzos de enero pasado en los anaqueles de los supermercados: las galletas Fitness. La empresa suiza no sólo amplió su portafolio de galletas dulces, en el que se encuentran Susy, Cocosette o la Galak Wafer, sino que también salió a competir en un segmento muy diferente: las galletas integrales.
“Durante todo 2012trabajamos en el largo proceso del lanzamiento. Hubo que adaptar varias recetas hasta conseguir finalmente el producto que el equipo del departamento de estudio sometió a prueba con el consumidor. Son galletas integrales que tienen un toque bien venezolano, en especial la presentación de naranja”, dijo Isabel Buroz, gerente de marca de galletas Nestlé Venezuela.
Las Nestlé Fitness están hechasprincipalmente de avena y coco, y vienen en dos presentaciones. Naranja y jengibre es la primera variedad, y la segunda contiene pasas y un toque de canela. Los sabores son diferentes a los vendidos en el resto de América Latina, donde las galletas fueron lanzadas por primera vez en mayo de 2011.
Colombia fue el primer país de la región donde llegó el producto, le siguió México y el año pasado seempezaron a vender en Perú, Ecuador y Chile. Sabores de manzana, miel, almendra, frutos rojos y ajonjolí forman el portafolio de la marca que también ofrece una versión tipo cracker. Las galletas se producen en la línea de producción que se abrió en 2011 en la planta de Santa Cruz (estado Aragua). Pero, además, trabajamos con varios proveedores nacionales para la concha de la naranja, el azúcar, lamanteca y los empaques. Otros ingredientes como el trigo, la avena y las pasas sí son importados.





GALLETAS FITNESS

NESTLÉ® Venezuela amplía su oferta de galletas en el mercado bajo la marca internacional de cereales FITNESS®. Las nuevas galletas FITNESS® combinan el delicioso sabor de la fruta con el cereal integral que, junto con una dieta balanceada, ejercicio y una buena hidratación,ayuda a mantener un peso saludable.
Galletas FITNESS® es un producto hecho en Venezuela con garantía de calidad y sabor que ofrece la compañía NESTLÉ®. Cuenta con cereal integral, hojuelas de avena, trozos de frutas y enriquecidas con fibra, ingrediente que favorece el tránsito intestinal y la sensación de saciedad. Las galletas FITNESS® están disponibles en todo el país a través de dospresentaciones: Galleta dulce con trozos de naranja, avena, coco y jengibre; y Galleta dulce con trozos de pasas, avena, coco y canela.
Este lanzamiento forma parte del compromiso de NESTLÉ® Venezuela por ofrecer nuevas opciones que contribuyan con quienes día a día optan por estilos de vida más saludables. Bajo la campaña “Súbete el cierre con Gusto”, las nuevas galletas FITNESS® se presentan como elmejor aliado para las mujeres que buscan mantener la línea y disfrutar de un producto lleno de sabor y calidad.
















MEDICIÓN EN PUNTO DE VENTA DE DISTRIBUCIÓN NÚMERICA

SKU
¿Hay Presencia?

SI
NO
GALLETAS
WAFER
82
Cocosette 25g Display (Caja)
 
 


83
Cocosette 25g Unidad 25g
 
 


84
Susy 25g Display (Caja)
 
 


85
Susy 25g Unidad
 
 86
Galak Wafer Display 25g (Caja)
 
 


87
Galak Wafer Unidad 25g
 
 


88
Galak Wafer Multipack 150g
 
 


89
Cocosette Maxi 50g Display (Caja)
 
 


90
Cocosette Maxi 50g Unidad
 
 


91
Cocosette Maxi Multipack 4x50g
 
 


92
Susy Maxi 50g Display (Caja)
 
 


93
Susy Maxi 50g Unidad
 
 


94
Susy Maxi Multipack 4x50g
 
 

SANDWICH
95...