Nestle T2 Ultimo



1. Análisis del Mercado

1.1. FODA


Fortalezas
Es un producto líder en el mercado.
Pertenece a una marca muy reconocida.
Le gusta a los niños, adolescentes, adultos y ancianos.
La presentación permite su cómodo uso y almacenamiento.
Es un acompañamiento para muchos postres.
Debilidades

No es un producto de primera necesidad.
Es la más cara de su entorno.
Producto muy empalagoso.Oportunidades

Crecimiento económico.
Presencia en varios puntos de ventas.

Amenazas
Productos sustitutos.
Competencia directa.
Crisis económica y financiera.
Desastres naturales.




1.2. Análisis de Macroentorno

1.2.1. Demográfico

Población estimada 31 151 643 personas en el 2015.
Esperanza de vida 74.6 años de edad.
Crecimiento de la población 1.1% en el 2015.
Nacimientos de 560 227 personas en el2015.
La Asistencia escolar (primaria) es el 91.6% en el 2012.
El Ingreso promedio mensual en Lima Metropolitana es de S/. 1 573.3 (en el trimestre de Diciembre 2014 y Enero - Febrero 2015), lo cual significó un incremento de 9.4% (135,7 nuevos soles).
El acceso a TV (hogares) es el 49.6% en el 2013.
Hogares con internet es el 25.9% en el 2013.
El 55% de amas de casa usan frecuentemente el interneten Lima Metropolitana.
El PBI per cápita es S/. 17 852.69 en el 2012.


1.2.2. Económico
La Economía Peruana (PBI) en el mes de enero 2015 registró un aumento de 1,68%, sustentado por el desempeño favorable de la mayoría de los sectores, con excepción de Pesca, Agropecuario, Manufactura y Construcción.
La Inflación en Lima Metropolitana fue de 0.30% en el mes de febrero del 2015
La mejorasostenida de este indicador (PBI), más que por cuestiones coyunturales (como el incremento del consumo de energía eléctrica o la mejora del índice de contratación) se dará por cambios en la intención, prioridades y sectores a los que destine los recursos, en la medida que es necesario enfrentar y superar lo que podemos llamar nuestra “vulnerabilidad externa”.

1.2.3. Social
Perú ocupo el puesto 55 en elÍndice de Progreso Social 2015, los resultados muestran que Perú se ubica en la media superior y por encima de varios países de la región. Este indicador está compuesto por tres dimensiones, que miden las necesidades básicas humanas, los fundamentos del bienestar y las oportunidades.
En lo que respecta al escenario social, el gobierno ha seguido construyendo programas más que políticas sociales,queriendo dar respuesta a temas y problemas de larga data; como, por ejemplo, el retroceso de lo poco logrado en materia ambiental en años anteriores.

1.2.4. Tecnológico
El Foro Económico Mundial (WEF), a través de la 14° edición del “Informe global de tecnología de la información 2015”, reporte que evalúa el impacto de las tecnologías de la información y comunicación (TIC) en el proceso dedesarrollo y competitividad de 148 economías del mundo, señaló que el Perú se encuentra en el puesto 90 del Índice de Preparación Tecnológica.
De acuerdo al Reporte Mundial de Tecnologías de la Información 2013(GITR, por sus siglas en inglés) el Perú ha subido 3 lugares con respecto al ranking publicado en el 2013 por el Foro Mundial Económico gracias al impacto económico y social que ha tenido laciencia y tecnología en el país. El ranking mide cuatro aspectos: el entorno político y empresarial; las redes de infraestructura, accesibilidad y conocimiento; el uso individual, en negocios y en el Gobierno; y el impacto económico y social. De estos cuatro, Perú destaca en el último, superando a países como Polonia o Indonesia.
En Latinoamérica, Perú se ubica en el puesto 15, mientras que en elaspecto global se ubica en el puesto 103.

1.3. Análisis de Microentorno

1.3.1. Historia de la empresa Nestle
En 1919 los productos de Nestlé llegan al Perú a través de una oficina de importaciones que comercializaba leche condensada, leche evaporada, harina lacteada, chocolates y otros productos.
El 20 de setiembre de 1940 Nestlé se hace oficialmente presente en el Perú. El rápido posicionamiento...