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Fábrica Nestlé Maipú
Camino a Melipilla 15300, Maipú

Esta fábrica pasó a ser parte de la compañía, cuando en 1988 Nestlé adquirió la empresa Centenario con sus marcas Hucke y McKay.
Hasta eldía de hoy, elabora en sus líneas chocolates y galletas, como los tradicionales Sahne Nuss, Trencito, Super 8 y Tritón. A esto se sumó el año 2003 la producción de cereales para el desayuno, en unaplanta exclusivamente dedicada a estos productos. Es así que actualmente fabrica 56 mil toneladas anuales de galletas, chocolates y cereales, dando trabajo a 1400 personas.
Cabe destacar que más de 6 miltoneladas de la producción salen al año al extranjero, siendo los cereales para el desayuno su principal producto de exportación.
Entre las principales inversiones realizadas en esta fábrica en losúltimos años, destaca la inauguración de una planta de tratamiento primario de RILES.
La buena relación con los vecinos de la comuna se ha traducido en la constante contribución a actividades queimpulsan su desarrollo en temas educacionales. Este importante vínculo le valió a la fábrica ganar un reconocimiento por su Responsabilidad Social Empresarial de parte del Municipio de Maipú.
arketing I“Yogurt Activia”





ÍNDICE

I. Introducción……………………………………………………………………………..…...Pág. 3
II. Análisis del Entorno……..………………………………………………………………...Pág. 4
III. Comportamiento delConsumidor………………………………………….………Pág. 14
IV. Análisis de Competencia………………………………………………………………..Pág. 17
V. Segmentación ……………………………………………………………………………….Pág. 24
VI. Posicionamiento…………………………………………………………………………….Pág.28
VII.Conclusión……………………………………………………………………………………..Pág.34
VIII. Anexos…………………………………………………………………………………………..Pág.35
IX. Bibliografía………………………………………………………………………..………….Pág.40

I. Introducción

Partiendo con la descripción de nuestro producto,yogurt Activia, un producto francés fabricado por la empresa Danone.
Activia es un yogurt que se caracteriza por ser bajo en grasas y además por contener...