Nestle
Páginas: 3 (569 palabras)
Publicado: 13 de junio de 2012
De comercializadora a productora (1960 - 1970)
Durante los años sesenta se consolidó en el imaginario ecuatoriano una serie de productos Nestlé. Nestum, por ejemplo, que abriría una serie deproductos basados en cereales. Otros fueron descontinuados como la Leche Lirio Blanco, o no se publicitaron mucho como Manzarina (un cereal lacteado con manzana).
Durante diez años, de 1960 a 1970, lagerencia de Nestlé en Ecuador estuvo en manos de Alejandro Planas Almasqué, de nacionalidad española.
El espíritu proteccionista que ha caracterizado a la legislación ecuatoriana hizo que, aprincipios de los años sesenta, se suspenda la importación de Nescafé, para proteger a un producto ecuatoriano. En otra ocasión, con el mismo pensamiento, afortunadamente ya superado, se limitaron lasimportaciones de leche en polvo. Estas medidas llevaron a Nestlé a pensar en la necesidad de implementar sus plantas propias. Se trató entonces de comprar una fábrica de café soluble, pero no se lograronresultados concretos.
El año 1970 marca el punto de giro más importante en la historia de Nestlé del Ecuador, porque ese año la empresa compra la mayoría de las acciones de Industrias de Elaboradosde Cacao, Indeca. Esta compañía fue fundada en 1965 en Guayaquil por el grupo ecuatoriano Maspons. Se especializaba en la producción de chocolate e insumos industriales de cacao. Sus marcas estabanmuy bien posicionadas en el mercado como, por ejemplo, el chocolate soluble con la marca dominante Ricacao.
Durante algunos años la empresa ecuatoriana subsidiaria de Nestlé se llamará Indeca S.A. elprimer gerente fue el suizo Ernesto Zulliger, que lo sería hasta 1975. Durante su período también se produjo la compra de la Industria Lechera Friedman, en la ciudad de Cayambe, con lo que seincursionó en la fabricación de lácteos en el país.
En 1973 se amplió la planta de Guayaquil, para crear una división que fabrica desde entonces los productos culinarios Maggi. La factoría originalmente...
Durante los años sesenta se consolidó en el imaginario ecuatoriano una serie de productos Nestlé. Nestum, por ejemplo, que abriría una serie deproductos basados en cereales. Otros fueron descontinuados como la Leche Lirio Blanco, o no se publicitaron mucho como Manzarina (un cereal lacteado con manzana).
Durante diez años, de 1960 a 1970, lagerencia de Nestlé en Ecuador estuvo en manos de Alejandro Planas Almasqué, de nacionalidad española.
El espíritu proteccionista que ha caracterizado a la legislación ecuatoriana hizo que, aprincipios de los años sesenta, se suspenda la importación de Nescafé, para proteger a un producto ecuatoriano. En otra ocasión, con el mismo pensamiento, afortunadamente ya superado, se limitaron lasimportaciones de leche en polvo. Estas medidas llevaron a Nestlé a pensar en la necesidad de implementar sus plantas propias. Se trató entonces de comprar una fábrica de café soluble, pero no se lograronresultados concretos.
El año 1970 marca el punto de giro más importante en la historia de Nestlé del Ecuador, porque ese año la empresa compra la mayoría de las acciones de Industrias de Elaboradosde Cacao, Indeca. Esta compañía fue fundada en 1965 en Guayaquil por el grupo ecuatoriano Maspons. Se especializaba en la producción de chocolate e insumos industriales de cacao. Sus marcas estabanmuy bien posicionadas en el mercado como, por ejemplo, el chocolate soluble con la marca dominante Ricacao.
Durante algunos años la empresa ecuatoriana subsidiaria de Nestlé se llamará Indeca S.A. elprimer gerente fue el suizo Ernesto Zulliger, que lo sería hasta 1975. Durante su período también se produjo la compra de la Industria Lechera Friedman, en la ciudad de Cayambe, con lo que seincursionó en la fabricación de lácteos en el país.
En 1973 se amplió la planta de Guayaquil, para crear una división que fabrica desde entonces los productos culinarios Maggi. La factoría originalmente...
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