Neth

29/08/2011

Instituto Superior SISE Carrera de Gestión & Negocios

Curso:

ANALISIS DE COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR

Profesor: Lic. Luis Chimayco Ortega Lic

Sesión 4: INVESTIGACIONCUALITATIVA

1. SUB TEMAS DE CONTENIDO



INVESTIGACION DE MERCADOS:
 

INVESTIGACION EXPLORATORIA. INVESTIGACION CONCLUYENTE.



TECNICAS CUALITATIVAS: FOCUS GROUP.
DESARROLLO DEL CASO:k-fecito. k fecito



Lic. Luis Chimayco Ortega Instituto SISE

INVESTIGACION DE MERCADO

Lic. Luis Chimayco Ortega Instituto SISE

1

29/08/2011

Lic. Luis Chimayco Ortega InstitutoSISE

INVESTIGACION EXPLORATORIA


OBJETIVO

Se realiza para aprender más sobre los aspectos de los consumidores y generar ideas para estudios futuros o para probar hipótesis inicial.CARACTERISTICAS

 

El proceso de investigación es flexible. Este tipo de investigación es no estructurado (subjetivo).

FOCUS GROUP

ENTREVISTAS PERSONALES

TECNICAS PROYECTIVAS GESTALTSEMIOTICA Y HERMENEUTICA

ETNOGRAFIA

NEUROMARKETING

Lic. Luis Chimayco Ortega Instituto SISE

Lic. Luis Chimayco Ortega Instituto SISE

2

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INVESTIGACION CONCLUYENTE
OBJETIVO

Es un proceso orientado a resultados, en el que el investigador desea lograr conclusiones definitivas sobre las relaciones entre las variables.

CARACTERISTICAS

 

El proceso deinvestigación es estructurado. Las conclusiones finales pueden generalizarse.

ENCUESTAS

PANEL DE CONSUMIDORES

LABORATORIO

EXPERIMENTOS DE CAMPO

Lic. Luis Chimayco Ortega InstitutoSISE

CUANTITATIVOS : ENCUESTAS




Descripción  Encuestas aplicadas con un objetivo especifico utilizando una muestra  estadísticamente representativa. Pueden ser aplicadas directa o telefónicamente. Usos  Se utilizan para analizar principalmente al consumidor y ponderar sus  percepciones y necesidades.

Lic. Luis Chimayco Ortega Instituto SISE

CUANTITATIVOS : ENCUESTAS


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