Neumania
Páginas: 41 (10093 palabras)
Publicado: 12 de febrero de 2013
CAPITULO I
EL PROBLEMA
Planteamiento del problema
La apertura de los mercados tanto nacionales como internacionales ha hecho alertar a muchas corporaciones, generando bagualmente una masiva restauración en cada sector de negocios.
En este sentido la competencia puede seguir de manera inesperada en cualquier lugar. De alli que los empresarios deban implementar estrategias demercado para mantener la competitividad en un mercado cada vez mas exigente por parte de los consumidores. Entre una de estos esta la publicidad la cual es una herramienta de comunicación en el sistema económico de un mercado que según ALLEN, T (2005) la define como “la forma de presentación y promoción impersonal de ideas, bienes o servicios, pagada por un patrocinador (p 74). El autor estableceque la publicidad contempla un carácter impersonal, ya que no tiene contacto directamente con el consumidor.
El éxito de la misma depende del uso adecuado de la mezcla de mercadotecnia, debido a que determina el grado de estrategia precisa a utilizar, por ejemplo: un producto inferior, una demasiado caro, o con una distribución inadecuada, harán una estrategia dependiendo a u mercado meta.Así pues que la publicidad representa una de las múltiples acciones que dispone la campaña para enviar sus mensajes sobre productos y/o servicios, a través de medios impresos (periódicos, revistas), televisión, radio y material P.O.P, dependiendo del mercado el cual va dirigido el producto propiamente.
Cabe resaltar que la publicidad se logra por medio de transmisión de información quegenera una demanda de acuerdo a la calidad del mensaje establecido, para motivar la acción de compra en el consumidor. Su importancia se basa de beneficiar a los consumidores y anunciantes.al nivel de consumidores, dan información util sobre los productos y/o servicios que establece la empresa. Al nivel de anunciantes logra que la empresa se reconozca en el mercado. Su actividad fundamental espromover la venta de bienes y servicios con un poderle convencimiento del mismo, logrando la captación de atención, despertando el interés, el deseo y por supuesto la acción de compra y para cumplir su normativa publicitaria tienen la necesidad de establecer una campaña publicitaria, la cual define el éxito de sus productos en el mercado. Está compuesta por todas las funciones necesarias para informarel producto que se ofrece, por medio de una coordinación de actividades estratégicas para lograr el objetivo de la empresa.
Un sector que reviste gran importancia en el mercado es el de la salud. Es cierto que la salud constituye un bien económico, pero es a todas luces un bien muy especial y particular en cuanto a sus características tanto en lo individual como en lo social. Estaspeculiaridades son en primer lugar observables en lo que podríamos llamar la función de producción de salud y en segundo lugar trasladan su influencia a los mercados de bienes y servicios relacionados a la misma. Para lograr ese objetivo las personas que quieren mantener su salud a raya deben llevar un régimen dietético que les permita estar bien.
En este segmento los panes integrales se dirigen a 2sectores muy diferentes que son las personas que desean tener una buena alimentación y las personas que deben consumirlos por problemas de salud, ofreciendo variedad, precios, calidad y servicios, de acuerdo a las exigencias del consumidor, que origina presencia de competitividad al momento de elegir la acción de compra, acción en donde las empresas deben desarrollar estrategias publicitarias paradarlos a conocer y así tener una posición en el mercado, ya que el consumidor se identifica tanto con el producto y la empresa.
En este sentido la empresa New York Cheese Cake C.A, se dedica a la fabricación y distribución de panes integrales, que ofrece desde hace 40 años, productos de excelente calidad.
En observaciones realizadas por el autor se pudo detectar que dicha empresa...
EL PROBLEMA
Planteamiento del problema
La apertura de los mercados tanto nacionales como internacionales ha hecho alertar a muchas corporaciones, generando bagualmente una masiva restauración en cada sector de negocios.
En este sentido la competencia puede seguir de manera inesperada en cualquier lugar. De alli que los empresarios deban implementar estrategias demercado para mantener la competitividad en un mercado cada vez mas exigente por parte de los consumidores. Entre una de estos esta la publicidad la cual es una herramienta de comunicación en el sistema económico de un mercado que según ALLEN, T (2005) la define como “la forma de presentación y promoción impersonal de ideas, bienes o servicios, pagada por un patrocinador (p 74). El autor estableceque la publicidad contempla un carácter impersonal, ya que no tiene contacto directamente con el consumidor.
El éxito de la misma depende del uso adecuado de la mezcla de mercadotecnia, debido a que determina el grado de estrategia precisa a utilizar, por ejemplo: un producto inferior, una demasiado caro, o con una distribución inadecuada, harán una estrategia dependiendo a u mercado meta.Así pues que la publicidad representa una de las múltiples acciones que dispone la campaña para enviar sus mensajes sobre productos y/o servicios, a través de medios impresos (periódicos, revistas), televisión, radio y material P.O.P, dependiendo del mercado el cual va dirigido el producto propiamente.
Cabe resaltar que la publicidad se logra por medio de transmisión de información quegenera una demanda de acuerdo a la calidad del mensaje establecido, para motivar la acción de compra en el consumidor. Su importancia se basa de beneficiar a los consumidores y anunciantes.al nivel de consumidores, dan información util sobre los productos y/o servicios que establece la empresa. Al nivel de anunciantes logra que la empresa se reconozca en el mercado. Su actividad fundamental espromover la venta de bienes y servicios con un poderle convencimiento del mismo, logrando la captación de atención, despertando el interés, el deseo y por supuesto la acción de compra y para cumplir su normativa publicitaria tienen la necesidad de establecer una campaña publicitaria, la cual define el éxito de sus productos en el mercado. Está compuesta por todas las funciones necesarias para informarel producto que se ofrece, por medio de una coordinación de actividades estratégicas para lograr el objetivo de la empresa.
Un sector que reviste gran importancia en el mercado es el de la salud. Es cierto que la salud constituye un bien económico, pero es a todas luces un bien muy especial y particular en cuanto a sus características tanto en lo individual como en lo social. Estaspeculiaridades son en primer lugar observables en lo que podríamos llamar la función de producción de salud y en segundo lugar trasladan su influencia a los mercados de bienes y servicios relacionados a la misma. Para lograr ese objetivo las personas que quieren mantener su salud a raya deben llevar un régimen dietético que les permita estar bien.
En este segmento los panes integrales se dirigen a 2sectores muy diferentes que son las personas que desean tener una buena alimentación y las personas que deben consumirlos por problemas de salud, ofreciendo variedad, precios, calidad y servicios, de acuerdo a las exigencias del consumidor, que origina presencia de competitividad al momento de elegir la acción de compra, acción en donde las empresas deben desarrollar estrategias publicitarias paradarlos a conocer y así tener una posición en el mercado, ya que el consumidor se identifica tanto con el producto y la empresa.
En este sentido la empresa New York Cheese Cake C.A, se dedica a la fabricación y distribución de panes integrales, que ofrece desde hace 40 años, productos de excelente calidad.
En observaciones realizadas por el autor se pudo detectar que dicha empresa...
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