Neurociencia al servicio del Marketing

NEUROCIENCIA – COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR.
Cristopher Llanos P. - Ingeniería en Administración de Empresas, Mención Marketing.

“Neurociencia al servicio del Marketing en la marca Mc-Donald”Es impresionante como la marca Mc-Donald invierte en estudios de neurociencia, con el objetivo de identificar el impacto emotivo que generan sus productos, predecir el comportamiento de susconsumidores, y comprender y satisfacer las necesidades como expectativas de sus clientes. Este es el caso de una estrategia de Marketing que sin duda fue elaborada con Neurociencia, una publicidad que tratasobre el diseño de una cartelera gigante de Mc-Donald.
Conscientes – 300 Calorías.
Esta cartelera, es una campaña publicitaria que aquella firma comenzó a realizar por verseafectada por las nuevas convergencias sociales referente al sobre peso de los consumidores de este mercado y la poca información nutricional de los productos que elaboran las empresas de este rubro. Esto,llevo a Mc-Donald a elaborar aquella campaña implementando la Neurociencia para influir de igual forma y vender aquellos productos a sus consumidores.


Volviendo al tema del anuncio… Quizás aquellaimagen no les diga mucho, pero su cerebro sí. Y el porqué, es por lo siguiente:

1. El McMuffin de gran tamaño y resaltado, rápidamente llama la atención del consumidor. Estudios de investigaciónde mercado que utilizan la neurociencia, han demostrado que los consumidores responden mejor emocionalmente a los alimentos más llamativos en términos de publicidad y diseño.

2. La colocación delMcMuffin al lado izquierdo, ayuda a percibir mejor y más rápida la imagen en nuestro cerebro. Según la Neurociencia, los objetos situados en el lado izquierdo de nuestro campo de visión, son mejoresprocesados por nuestro cerebro sean imágenes, números y/o escrituras. La idea de la colocación de la imagen y la escritura en este anuncio, es ubicarlos en los mejores lugares posibles para que...