Neurociencia

Neurociencia y comunicación: Neuromanagement y Anatomía de la Persuasión

NEUROMANAGEMENT
Los conocimientos sobre el cerebro aplicados al mando en las organizaciones
Sergio Cardona (2008)
Editorial Almuzara
(Resumen parcial del libro)
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Técnicas de resonancia magnética funcional y la tomografía poremisión de positrones llevan a ser
cautos a la hora de utilizar en demasía la dicotomía y el pensamiento dualista en la atribución de
funciones a los hemisferios cerebrales.
Lo anterior no está reñido con el hecho incontrovertible de que existe una división de funciones, que
los hemisferios cerebrales no son iguales, que procesan de forma distinta la información. Que esta
diferencia no se limitaa la corteza cerebral, sino también a las estructuras subcorticales, como a
otras como el sistema límbico. Estas diferencias se han encontrado incluso en los niveles y
distribución de sustancias químicas que se utilizan en el cerebro como neurotransmisores.

INTRODUCCIÓN
• Libros: el hombre que confundió a su mujer con un sombrero y un antropólogo en Marte de Oliver
Sacks. El error deDescartes de Antonio Damasio. Inteligencia Social de Daniel Goleman, Fantasmas
en el cerebro de Ramachandran y Sandra Blackslee. La isla de los cinco faros de Ferrán Ramón
Cortés.
• La aplicación de los descubrimientos del cerebro al campo del management le llamamos
neuromanagement.
ALGUNOS DATOS SOBRE EL CEREBRO
• Dos historias: “dos hombres paseando por un jardín: dos jardines” (proverbio árabe)y PNL. Los
cerebros procesan la información de forma distinta, llegando a conclusiones distintas.
• Fisiología del cerebro:
• En un fragmento de cerebro del tamaño de un grano de arena hay 100.000 neuronas,
dos millones de axones y mil millones de sinapsis.
• El cerebro del homo sapiens (tiene unos 30.000 años) no ha evolucionado, desde el
punto de vista biológico desde su aparición en latierra hasta nuestros días.
• En cuanto a capacidad craneal no hemos crecido desde el hombre de cromagnón.
• Hoy sabemos que el peso de un cerebro (dentro de unos límites) no determina la
capacidad de inteligencia.
• La estructura micro y macroscópica de los cerebros de chimpancés y humanos no
difieren tanto”. La diferencia está en el número de neuronas que tenemos, y en algún
tipo deneuronas en las que ganamos por goleada.
• Lo que nos debe hacer pensar es que atacamos los problemas actuales de hoy con
una especie de fósil viviente.. Atacamos nuestros desafíos con un órgano del pasado.
Nuestro equipamiento es bueno para peligros inmediatos, pero no para aquellos que
tardan en llegar, está bien equipado para peligros poco usuales en nuestros días.
• Los tres cerebros de McLean:1.
Reptiliano (protoreptiliano). Funciones: respirar, hacer la digestión...
Conductas automáticas.
2.
Mamífero (paleomamífero). Lo componen la amígdala, el tálamo y
el hipocampo. Funciones: conductas de ataque o huida, comunicación
audiovocal, conducta lúdica... Emociones
3.
De la especie humana (neomamífero). Permite predecir
consecuencias de las acciones. Procesos conscientes.
•Sistema nervioso central y periférico. Hemisferios cerebrales unidos por el cuerpo
Profesor: Luis María García Bobadilla

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calloso. El Sistema nervioso central se halla conectado neurononalmente a casi todos
los rincones y grietas del resto del cuerpo mediante los nervios (sistema nervioso
periférico).
Cerebro y cuerpo también estáninterconectados químicamente mediante las
hormonas y los péptidos que llegan al cerebro a través del torrente sanguíneo.
Corteza cerebral aproximadamente 3 milímetros que recubre toda la superficie del
cerebro.
Las neuronas: cuerpo celular, axón (una fibra principal de salida), dentritas (fibras de
entrada).
Sinapsis pueden ser fuerte y débiles.
Dos grandes autopistas en el cerebro:
La “vía inferior”:...